大众途观2.0t和福特翼虎2.0t竞品分析.doc

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摘 要
随着社会的不断进步和开展，汽车的需求量的不断增加，但是竞争也非常剧烈，而人们对车的类型要求也各不一样，面对如此大的汽车市场，我们形成以家用型轿车和SUVQuality Care。2008年经济危机时，福特是唯一一家没有经过国家救济而自己走出经济危机的汽车集团。
福特汽车公司〔Ford Motor pany，NYSE：F〕是一家生产汽车的跨国企业，于美国密歇根州迪尔伯恩〔现公司总部所在地)由亨利•福特〔Henry Ford〕所创立，在1903年公司化。在其20世纪如日中天的时候，福特、通用与克莱斯勒被认为是底特律的三大汽车生产商。这三家公司统治着美国汽车市场。福特汽车的商标来自创办人亨利福特常用的签名字体。福特汽车在美国汽车市场连续七十五年保持销售量第二名，仅次于通用汽车，2007年才因油价高涨，大型SUV休旅车与卡车销量减少，被丰田汽车超越，成为美国市场销售量第三名。亨利
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•福特参考引进了大批量汽车生产以及大批量工厂员工管理的方法，设计出以移动式装配线为代表的新生产序列。其高效率、高工资、低售价的结合，对当时美国制造业而言，是一次翻天覆地的改革创新，因而这套方法此后被称为福特制，而其产业观念在后来被安东尼奥•兰西称为“福特主义〞。
在中国，福特汽车公司和中国长安汽车集团旗下的长安汽车合资成立了长安福特马自达汽车，并于2003年初正式投产。
福特汽车公司的商标是蓝底白字的英文Ford样，被艺术化了的Ford形似活泼得意、充满活力、美观大方的小白兔。Ford犹如在温馨的大自然中，有一只得意，温顺的小白兔正在向前飞奔，象征福特汽车**在世界各地，令人爱不释手。
〔三〕品牌比照分析
首先，福特公司是于1903年成立的，是去世界最早的一个汽车工厂，有着悠远的历史，福特汽车属于美系车。美系车在设计上都已平安，舒适为主而设计的，因为美安驾驶的乐趣，但是美系车往往在做工上都很粗糙，造形不够细腻，外形也有点偏大等缺点。
其次，群众公司虽然成立的比福特公司晚，但是德系车都已技术硬，车身较巩固，保守敛、经久耐用、崇尚可维护性和可靠性，追求速度感等等，追求每一个细节，而且他的市场占有量也相对于福特高出很多。缺点就是价格比福特汽车稍微贵一些。
最后，从中国市场上来看群众汽车在汽车的品牌价值，顾客认知度，汽车保有量等方面都比福特汽车有优势。但是福特汽车在中国的销量也很好，品牌价值也不错。
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二、途观与翼虎根本配置比照分析
〔一〕外观比照分析
，轴距也是采用 了2684mm，更加增添了他的舒适性能。其次，途观采用了更多的横向性设计元素，线条更为简练、饱满，型面组合更为干净、简洁，在进一步提升视觉力的同时，彰显出一种大气、充满力量感的城市生活形态。在前脸设计上，New Tiguan全新途观运用了群众最新的设计理念，造型更为恢宏有力。途观的前脸细长镀铬装饰条与特殊钢琴漆边框的中网明显更有棱线感。全新设计的方型雾灯棱角清楚，与精致简洁的横向下格栅巧妙照应，不仅提升都市运动感，也彰显出全新途观的磅礴气场。前大灯的设计同样值得推崇，炫酷的多边形造型质感夺目，赋予前脸炯炯有神的表情，而精心搭配的LED日间行车灯与氙气大灯，无论白天还是黑夜，点亮时散发敛沉稳的品质感New Tiguan全新途观的侧面轮廓充满力量感，弧面设计简约饱满，配合鲜明而简约的特征线，刻画出沉稳而又刚毅的车身。在尾部造型方面，新颖的方形LED尾灯线条简洁明快，并增调了一份力量感。当开启夜间行车模式时，亮起的LED行车灯亦显得品位十足。
，轴距采用的是2690mm超长轴距，更加增添了翼虎的舒适性能。其次，翼虎的外观有着一丝美式肌肉车的影子，前脸针对中国市场而特意参加了三横辐式镀铬装饰条后更加符合国人的审美。福特新款翼虎采用了全新的大灯样式，头灯组部构造被重新调整，并且采用了全新造型的LED日间行车灯。此外，新款翼虎的前进气格栅以及前保险杠造型等方面均有所变化。车尾方面，新车相比现款车型针对后备厢以及尾灯的设计进展了调整，尾灯将采用LED灯组。
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品牌
长
宽
高
轴距
途观
4506mm
1809mm
1685mm
2684mm
翼虎
4524mm
1838mm
1695mm