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白沙整体品牌传播规划年月曰第一篇竞争的两个层面1品牌和产品竞争分属两个时代•产品的竞争（口味，包装: .
白沙整体品牌传播规划年月曰第一篇竞争的两个层面1品牌和产品竞争分属两个时代•产品的竞争（口味，包装，价格……）一一物质层面的竞争-品牌的竞争（心理感受，明确指向的附加值……）一一精神层面的竞争2竞争现状•国际品牌的品牌附加值竞争（万宝路、555、箭牌、沙龙、骆驼）-国内品牌由产品竞争逐渐进入品牌竞争（红塔、大红鹰、黄山、利群、红河、白沙……）自觉或不自觉地处于新竞争时代之边缘1-3品牌竞争的评价标准-为品牌赋于明确的个性主张（模拟人性）-在产品与消费者之间建立单张而鲜明的心理联想-为品牌构筑独特易辩、含意清晰的视觉联系符号4品牌竞争的广告传播方法-从消费者吸食香烟的心理感受角度入手，发现并确定品牌的核心主张-从心理感受层面与消费者（包括吸烟及非吸烟者）达成沟通与互动结论：超越物质层面的竞争，是白沙及其它国产品牌发展的必由之路
第二篇白沙品牌现状及发展规划1目前白沙产品系列-中档类：软白沙，盖白沙精品类：精品白沙，环保精品白沙2日沙产品发展规划•精品类：银世界（精品白沙、环保白沙）-高档类：金号角目标对手：芙蓉王•极品类：大唐盛世——目标对手：中华2-3日沙全系列品牌结构-白沙已具备哽m命的产品支持
/金号角\
精品•环保•银世界
极品高档精品
2-4第三篇白沙品牌资产分析及消费心理比较1白沙的品牌形象资产-核心意念一一飞翔•象征一一自由、无拘无束、畅快的感受•视觉联系符号飞翔的鹤、轻舞的手，白沙Logo-广告口号一一鹤舞白沙，我心飞翔2香烟吸食消费心理比较鹤飞机吸烟
心灵
释放约束自由飞翔
腾空飞翔离地起飞自由飞翔
3-3
白沙品牌应坚持和保留的特征
•个性主张——飞翔•消费者心理联想一一心飞翔起来的快感•鲜明的视觉符号一一飞的手势和形状
第四篇白沙品牌塑造过程中需要解决的问题1突破广告法的限制-平面和影视形异而神似的解决之道-保留个性主张（飞翔）核心意念而说法不同的广告口号•向企业Logo聚拢的视觉联系表现手法2多个分品牌对白沙主品牌的形象支持•银世界、金号角、大唐盛世均需要自己的个性-同时必须处理好与白沙品牌的从属关系-平面广告及影视广告的始分终合表现形式•所有形象的最终归宿一一飞翔的符号（企业Logo）识别诺言“心在飞翔”4-3具体要考虑的品牌建设工作-全新阐述白沙整体品牌“飞翔”概念的影视广告片-分品牌（银世界、金号角、大唐盛世）的
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