奉化“旅游+”破解旅游发展新命题.doc

奉化“旅游破解旅游发展新命题
浙江省委书记车俊在刚闭幕不久的浙江省第十 四次党代会报告中提出，把省域建成大景区，大力发展全域 旅游。事实上，浙江省各级党委、政府近年来一直坚持用改 革的思路和创新的办法，引导全社会关注、参与和推动旅游 发展奉化“旅游破解旅游发展新命题
浙江省委书记车俊在刚闭幕不久的浙江省第十 四次党代会报告中提出，把省域建成大景区，大力发展全域 旅游。事实上，浙江省各级党委、政府近年来一直坚持用改 革的思路和创新的办法，引导全社会关注、参与和推动旅游 发展，取得显著成效。近期，我们正持续推出“浙江旅游好 声音”系列宣传，刊载浙江各地促进旅游创新发展的好故 事、好经验和好探索，敬请关注。
口柴勇
一直以来，宁波奉化都是一座以旅游闻名于世 的城市。境内资源众多，物产丰富，有“半部民国史，桃花 盛开地”之称的溪口，被誉为有“海上蓬莱，陆上天台”的 雪窦山，被联合国评为“全球生态500佳村庄"的滕头村， 以及名扬天下的奉化水蜜桃，脍炙人口的千层饼等等，吸引 了不计其数的游客前来寻胜探幽。
旅游“家底”的足够丰厚，让奉化在传统旅游 上保持了领先优势。然而，随着大众旅游时代的到来，游客
越来越不满足于对“一色一品一景”的观赏游览，而更加趋 向于对“多色多品多景”的追求，更加注重个性化的旅游体 验和整体的旅游质量。如何进一步利用好现有资源，在新的 发展形势下继续保持领先，成为了奉化旅游发展的新命题。
“这是一个挑战，更是一个机遇！”对此，奉 化区旅游发展委员会主任冯晓虹充满信心。事实上，奉化一 边加快传统景点景区的转型升级步伐，一边探索发展“旅游 + ”，重新梳理旅游元素，并推动其融入到农业、工业、文 化、体育等各个产业和产业的各个环节，这不仅丰富了旅游 的内涵，完善了旅游产品体系，也使得相关产业焕发了新的 生命力。
以奉化的重要节庆活动水蜜桃文化节来说，早 前的活动更像是一场水蜜桃促销，活动内容仅限于品桃、摘 桃、卖桃。然而水蜜桃果期并不长，往往不到采摘期结束， 活动的效应就已悄然散去。当“赏花热”在各地兴起时，奉 化也推出了 “赏桃花”活动，但同样，在芳菲散去后如何继 续保持热度依旧成了让人挠头的问题。
自2016年起，奉化专门成立了水蜜桃文化节组 委会，在区级层面举办文化节。当年的文化节主打“寻找心 中的桃花源”主题，融入旅游、文化、民俗、体育、集会等
元素，整合推出了十余项系列活动，时间跨度也从原来的不 到1个月拉长至半年，使之真正变成了一项全民共享共乐的 文化旅游盛会。
及至今年，活动更进一步，分为了 “美丽 篇” “微笑篇” “书香篇”和“产业篇”四个篇章，除了继 续打响“在那桃花盛开的地方”品牌，还新增了音乐会、
“群星大舞台”、爱心助学义卖、海归人才交流、人居胜地 高端论坛等内容，系列活动达到了破纪录的二十多项，带动 了农业、旅游业、服务业等全面发展和整体提升。
“升级版”的水蜜桃文化节无疑是奉化对“旅 游+农业”的一个成功的探索实践。近年来，奉化大力实施 “旅游+”，拉长产业链条，拓展产业空间，促进旅游功能 全面增强。通过“旅游+文化”，挖掘溪口民国文化，推出 民国风情旅游产品，全力塑造溪口 “民国风情第一镇”核心 品牌；通过“旅游+宗教”，展示