2022年旅游产品市场营销策划方案(4).docx

2022年旅游产品市场营销策划方案(4)

　　二、目标任务
　　201x年是“十三五”的开局之年，更是我县旅游提档升级的重要时期，我们通过政府做形象、景区做市场，以节会节庆活动、旅游形象推广、客源地营销等三个层次营销渠道，2022年旅游产品市场营销策划方案(4)

　　二、目标任务
　　201x年是“十三五”的开局之年，更是我县旅游提档升级的重要时期，我们通过政府做形象、景区做市场，以节会节庆活动、旅游形象推广、客源地营销等三个层次营销渠道，全年筹集宣扬费用2000万元，加大宣扬促销攻势，唱响柞水旅游品牌，努力实现年度接待人数600万人次以上，旅游收入达31亿元。
　　三、主要内容
　　(一)节会及节庆宣扬：
　　：接着组团参与由省、市组织的一年一度的西洽会、中国西安丝绸之路国际旅游博览会、杨凌农业高新科技成果博览会、秦岭生态旅游节、商洛核桃节等节会，分别在世界旅游日、中国旅游日举办打折实惠活动和专题活动宣扬推介柞水旅游，通过参与各类节会大声势宣扬柞水旅游。
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　　(1)牛背梁景区：
　　①201x秦岭杜鹃花节启动暨景丽酒店开业仪式;
　　②第五届中者走进牛背梁采风行动、百家旅行社走进牛背梁采线活动;
　　③牛背梁杯有奖征文暨美术、摄影、书法作品大赛活动等;
　　④十元门票游牛背梁活动(通过台推出两期，每期10000人)。
　　(2)柞水溶洞景区：溶洞音乐会。
　　(3)九天山景区：
　　①国际滑雪场举办“风雨十年、有你一路相伴”感恩活动;
　　②秦岭第一观冰瀑节;
　　③“自驾净霾、公益有我”2022年自驾中国万人植树公益周
　　④九天山滑雪节。
　　(二)柞水旅游形象宣扬：
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　　(1)在商洛电视台《天气预报》栏目插播柞水旅游宣扬广告，向广阔观众展示“秦岭山水、美在柞水”;
　　(2)拍摄柞水旅游形象宣扬片。
　　：重点在包茂和绕城、沪陕高速、西商高速、机场高速等设立跨线桥和单立柱等大型户外广告，长年宣扬柞水旅游。
　　：接着锁定目标市场保持传统形象塑造，接着坚持在目标市场的持续密集投放公交车体广告。安排全年投放360辆公交车体广告宣扬。
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　　(1)在《中国旅游报》、《陕西日报》、《西安晚报》、《华商报》、《商洛日报》和《西北旅游》、《陕西旅游》等一大批具有影响力的媒体报刊宣扬柞水旅游。
　　(2)设计印制柞水旅游宣扬折页、旅游地图等旅游宣扬资料。
　　：设计制作有柞水代表意义的旅游纪念品在各种节会展会推介。
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　　(1)网络宣扬：充分利用网络传播速度快、范围广、性价比高的优势，大力推广网络宣扬，激励各大旅行社在网络上打柞水旅游的产品线路广告。