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高端人群分类
人的活动基本可以概括为工作和生活，并且这些活动都是受感性思维和理性思维的支配。为此，慧聪邓白氏高端人群消费研究的调查中设置了心理特征、行为状态描述的语句，并请被调查者根据自身状况进行评价打分。
利用高端人群的回答，通过因子广告导向型人群为了鉴赏收藏的比例相对较多，追求创新型、成就彰显型和品牌热衷型为了彰显身份地位的相对较多，而用于送礼的主要是追求创新型、文化知识型和生活享受型人群。
而从购买高档商品的费用来源来看，文化知识型、成就彰显型和品牌热衷型用自己工资
收入去消费的比例高于其他人群，追求创新型和消费理性型人群利用借贷透支的比例相对较高，而广告导向型和生活享受型人群依靠家庭资助的相对较多。
(2)投资情况
研究表明，超过七成的高端人群过去半年进行了个人投资，其中追求创新型、文化知识
型、品牌热衷型、生活严谨型和广告导向型人群过去半年进行个人投资的比例较高，而从投
资金额占家庭收入的比重来看，成就彰显型、生活严谨型、广告导向型和消费理性型人群的
投资比重较高。生活享受型人群投资观念最差，该人群不仅进行个人投资的比例最低，而且
投资的人群所投资的金额占家庭收入的比重也最低。
细分人群
进行个人投资的比例
多一般少
投赍占家庭收入比重
霎一般少
追求创新型
4
V
文化知识型
V
V
成就彰显型
7
4
品牌热衷型
V
生活严谨型
R
4
广告导向型
V
消费理性型
)
生活享受型
V

注：投资占家庭收入比重是基于进行了个人投资的高端人群的投资情况。
在谈到投资的主要项目时，不同细分人群的投资倾向也是存在差异的，见图3。追求创
新型人群相比其他人群更倾向于房地产投资，文化知识型和品牌热衷型人群对基金的投资项
目更为认可，成就彰显型和生活严谨型人群选择股票、保险和定期储蓄的倾向更强，国债则
更容易受到理性消费型人群的亲睐。

CM超舞

炒汇
追求创新型
■
孱地产投贷
品牌热衷型♦
♦.文化知识型
基金
收藏
股票国债
，保险•消费理性型
占成就彰显型
■
广告导向型
•定期储蓄
生活严谨型♦
-
T-
维度1

注：生活享受型人群样本量较少，此处不参与相关分析。
⑶休闲活动
从过去半年参加休闲会所的会员来看，追求创新型、文化知识型和广告导向型人群入会
的比例较高，生活享受型和消费理性型人群入会的比例很低。从参加活动的频次来看，入会
的追求创新型人群的参加频次最高。但从参加休闲会所活动的支出来看，成就彰显型人群的
平均花费最高。
在问及平时的休闲活动时，消费理性型和成就彰显型人群休闲活动的参与程度最低，其
中消费理性型人群所参与的休闲活动是与生活息息相关的逛街购物、健身美容、美发和就餐，
更为奢侈的活动参与的很少，这受其节俭的生活观念所影响，而成就彰显型人群可能是他们
忙于工作而空暇时间较少的原因。生活享受型人群则非常热衷于参加休闲活动，追求创新
型人群的参与程度也较高。
逛街购物是各类人群都乐于参与的一项休闲活动，健身美容/美发和去咖啡馆/茶楼的参
与程度也相对较高。此外