2022年珠宝行业营销策划方案(5).docx

2022年珠宝行业营销策划方案(5)

　　(二)企业形象分析
　　追求完备、创建精彩，始终是卡地亚的经营理念，也反映在卡地亚的设计作品 中。大处小节均充溢细心，仿佛在读一本书，一本关于女人的书，让女人更自信， 更动人，更有2022年珠宝行业营销策划方案(5)

　　(二)企业形象分析
　　追求完备、创建精彩，始终是卡地亚的经营理念，也反映在卡地亚的设计作品 中。大处小节均充溢细心，仿佛在读一本书，一本关于女人的书，让女人更自信， 更动人，更有活力。女人对饰品的满足是我们的动力。我们渴望一种心灵的 震撼。
　　流行来去，而风格永存。卡地亚，享誉钻饰业界的品牌，以傲视群芳的灵 性创作，完成卡地亚人对爱和美的精神探究，给予全部女性渴望拥有的奢华与高 贵。雄厚的实力、独特的经营理念、先进的管理模式和优秀的专业人才，积淀成宝 贵的财宝，在岁月的诉说中，彰显如钻的品质。
　　(三)产品分析
　　19世纪初，卡地亚首创性地采纳铂金作为钻戒的底座，从而更好地衬托出钻 石绚烂的光线^铂金的轻快度令钻石更加灵动突现，而铂金的坚韧度也为工匠师 们供应了更多发挥的空间，促进了钻戒的发展。自第一枚卡地亚铂金订婚钻戒问 世以来，卡地亚钻戒在镶嵌、设计、造型等各方面不断改变创新，而不变的是 卡地亚对钻石选择的精益求精。
　　百年中，卡地亚始终坚持选择品质的钻石。卡地亚钻戒上的每一颗钻 石，都要经过严格的标准筛选：
　　，都必需拥有最的国际钻石鉴定机构GIA(Gemological Institute of America，美国宝石学院)颁发的GIA鉴定证书; 而且，只有D到H的色泽等级(Colour Grade),FL到VS2的净度等级(Clarity Grade),以及极好(Excellent)和特别好(Very Good)的切割等级(Cut Grade)才
　　能符合卡地亚的要求。此外，卡地亚还会特殊测量钻石的火彩(Fire)和白光 (Brilliance)，以求最为完备的亮光度、色散光度和闪光度。经过重重筛选后，在 全世界的钻石库存量中，仅有2%的钻石可以成为卡地亚的5C美钻之选。
　　卡地亚崇尚低调的奢华，给客户一个尊贵高雅的感觉。
　　(四)竞争分析
　　我国珠宝首饰业的市场结构主要表现为：行业集中度低;进入壁垒渐渐降低; 高档市场空白，中档市场竞争激烈;珠宝首饰企业有各自的市场，地区分布不均 衡。而卡地亚悠久的历史与知名的品牌，将会为其赢得很高的竞争优势。不过， 在经济全球化的今日，其他国际知名珠宝品牌的介入，也会为卡地亚带来强大的 竞争压力。
　　(五)消费者分析
　　目前，消费者主要表现出以下消费倾向：
　　(1)从盲目性保值到理性保藏。
　　(2)从大众化盲从性消费到特性消费。
　　(3)从一般性了解到专业性相识。
　　(4)从简洁产品意识到品牌意识。
　　(5)