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中国无线搜索市场年度综合报告 2010
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中国无线
研究背景
搜索市场年度综合报告
随着移动互联网产业的快速发展,用户对无线搜索服务的需求日渐提升,因此无
线搜索的出现顺应了人们随时随地、便捷有效地获取信息的潮流,特别是目前移动终
端的大量普及和无线宽带移动通信时代的到来更为无线搜索这项新的移动增值业务带
来了机遇。2008 年,互联网搜索巨头谷歌和百度开始发力无线搜索服务,在产品、营
销、商业模式等方面均有一定创新,而对于专注于无线搜索的厂商,不同程度的将侧
重点投放在产品创新和商业模式厂商方面。2009 年,无线搜索市场竞争更加激烈。易
观国际预测,2010 年无线搜索市场将进入快速增长期。
易观国际基于对新媒体市场,特别是移动增值服务行业和移动互联网行业的研究
2010 积累,结合对大量专业人士的深访与二手资料分析,将在本报告中清晰描述并分析中
国无线搜索市场的现状,并基于对无线搜索价值链的精深理解,以期对手机游戏开发
商、运营商或产业链上的其他环节提供有价值的分析,并对中国无线搜索行业发展趋
势其带来的商机给出了一些前瞻性的预测和建议。
本文将主要针对以下几个问题,对无线搜索产业的现状和趋势进行描述和分析:
z 无线搜索整体市场化境分析
z 无线搜索产业链现状分析
z 无线搜索商业模式现状分析
z 无线搜索市场发展现状分析
z 无线搜索产业发展趋势分析
z 无线搜索市场实力矩阵分析
z 无线搜索产业各厂商发展情况分析
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产品序列号: P-B-A-2010Q21757
中国无线
易观发现
搜索市场年度综合报告
2009 年中国无线搜索市场总体表现
2009 年,中国无线搜索用户数规模达 13732 万户,较去年同期增长 110%。易观
国际认为,2009 年是中国移动互联网快速发展的一年,而从用户对移动互联网应用的
熟悉度看来,无线搜索有较高的用户认可度,这也是 2009 年中国无线搜索用户数取
得快速发展的主要原因。
另外从收入规模上来看,2008 年中国无线搜索市场年收入规模 亿元,2009
年收入却出现了大幅的下降,收入规模降到了 亿元。收入的下降主要是由于无线
2010 搜索广告联盟模式营收的快速下降。
2009 年中国无线搜索厂商竞争格局方面
2009 年,百度,宜搜居于领先者象限,其中百度用户端及营收端的良好表现使其
仍然稳定朝着行业领先者方向跃进。而宜搜借助较全面的市场表现,以及其自身在赢
利方面所做的长期积淀,使得其借由自身的创新能力迈进了领先者象限。
另外谷歌受到终止其在中国大陆的合作的影响,使得其产业链合作能力快速下
降,具体表现在合作力度、营销推广等多个方面。
另外易查由去年的领先者象限到了今年的务实者象限,主要的原因是由于其相较
单一的产业链合作模式,这将会对其未来的发展造成阻碍。
腾讯搜搜方面,借助于用户较高的认知度及其在无线搜索技术方面的积累,
使得其在补缺者象限内得到了较大的跃升,预计未来其有可能跃升到创新者或者务实
者象限中。
中国无线搜索产业链方面
2009 年中国无线搜索产业链中,无线搜索的服务提供商承担着多个环节的职能,
如广告代理商、技术提供商、内容提供商以及直接承担面向消费者提供无线搜索服务
的角色,构成了“广告主—无线搜索服务提供商—用户”的产业链结构,大大精简了
产业链。由于无线搜索服务提供商同时承担多个角色,成为产业链中的强力支撑点,
并成为产业发展的主要推动者。而移动运营商基于其移动互联网网络通道的控制权和
强势品牌的影响力,将成为无线搜索产业发展的强有力的推动力量。但目前无线搜索
产业链仍然存在产业合作模式单一问题。
中国无线搜索商业模式方面
2009 年无线搜索厂商逐渐开始对基于无线搜索产品的商业模式进行尝试,部分厂
商加大了广告营销的推广力度,目前主要商业模式为关键词广告和广告联盟。对于用
户付费模式,经过用户调研发现,目前移动互联网用户对于无线搜索服务收费的接受
度较低,这主要归因于互联网搜索服务采用免费模式和用户对无线搜索使用粘性低。
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产品序列号: P-B-A-2010Q21757
中国无线
因此目前无线搜索服务面向用户直接收取服务费用的方式较不可行,但可以通过对其
他应用服务,如用户使用率较高的手机游戏、病毒/安全、炒股、移动 IM 等娱乐性、
商务性、交互性软件服务商的合作,提供专业垂直的无线搜索服务,探索垂直无线搜
搜索市场年度综合报告索领域。
明复等厂商基于