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【报批稿】著名音乐app网易云市场推广运营策划案.doc

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文档列表 文档介绍

著名音乐app网易云推广营运策划
案
目录
一、市场状况
二、市场剖析
三、市场推广目标
。高品味音乐市场的空缺给网易云音乐提供了优异的机会。
2）产品时机。。翻开PC
“大牌DJ”.让你对产品的权威性有一种认同。其

。
3）品牌时机。、服务及其余技术方面始终保持中国内业界的领先地位。依赖先进的技术和

。
4、T（威胁）
1）市场竞争的加剧。、。
2）社交属性和音乐的联合有待考证。？这还有待于市场的进一步查验。
（二）竞争者剖析
其主要竞争敌手有百度音乐和QQ音乐。其中QQ音乐占有40%的音乐市
%。音乐市场基本上被他们两者分割完成。
5月中国音乐网站市场份额统计
一、百度音乐：
优势：传统的web搜寻入口优势（web版未来必然湜音乐最大的输出、分
发渠道之一）.
推广经费。
劣势：（云收藏、云下载观点模糊）.
。
二、QQ音乐：
优势：。
劣势：（320kbps）或许FLAC、APE格式
。
（三）消费者剖析
：
。目标消
费群体为18-
、有活力的

。
、独立音
乐人、歌手、DJ。
三、市场推广目标
（一）。
（二）

使用产品的欲望。
（三）

品持续的情感交流。
（四）将网易云音乐打造成有强大影响力的音乐产品。
四、市场推广策略
网易云音乐在音乐市场饱和、

费者关心的地方

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