新媒体整合营销.docx

新媒体整合营销的四大关键点
在这个互联网和移动互联网快速革新的时代，营销思维也不断发生着转变。
在传统的营销手法中，媒体广告是最主要的营销工具，主要依靠广告代理商，几乎领导 着所有的营销传播渠道，其它营销工具皆以辅助为主且并未参与到营销新媒体整合营销的四大关键点
在这个互联网和移动互联网快速革新的时代，营销思维也不断发生着转变。
在传统的营销手法中，媒体广告是最主要的营销工具，主要依靠广告代理商，几乎领导 着所有的营销传播渠道，其它营销工具皆以辅助为主且并未参与到营销传播过程中，而 新媒体整合营销是建立在以网络新媒体、数字新媒体、移动新媒体等的整合营销传播系 统。该系统使所有的营销活动在市场上拥有一个统一的印象，产生富有灵活性的效果。 换言之，整个营销系统的决策者及其管理者能够很好的参与到整个营销传播的决策与互 动中,而非简单的执行者。
利用新媒体将创意元素融入整合营销之中，丰富其内涵，提升其价值。 在市场竞争异常激烈的情况下，如何摆脱“红海”中的残酷淘汰而畅游“蓝海” 是大多 数企业的期望，而新媒体整合营销自身蕴涵着巨大的能量，为差异化和低成本搭建起沟 通平台，成为企业发展的突破口。通过新媒体这个载体，将创造性的元素融入整合营销 传播当中，对于企业战略转型和整合营销的完善发展都具有关键意义。
整合营销伴随着新媒体的诞生而产生，新媒体的发展愈演愈烈，对新媒体的讼释 也越来越丰富化。媒体的交互性越来越强；内容越来越丰富；终端也越来越多。那么， 企业该怎样把握新媒体的脉搏，实现整合营销的有效实施和传播呢？在这里天策行针对 如何有效的运用新媒体整合营销提出四个关键点。
平台营销
利用数字化的信息平台和新媒体的交互性来辅助营销目标。平台营销最直观的认识 就是要以客户为中心，以网络为导向，借助新媒体，为实现企业目的 而进行一系列企业 活动。充分认识新的营销环境，利用各种互联网平台提供有 效的支持，进行实际的推广 和操作。
单一平台或者是单一工具已经不能够为其整合营销提供一个万能的解决方案。传统 行业与互联网平台营销的结合应该是更为主动和理智的，主动研究和 体验互联网以及移 动互联网产品是新媒体整合营销成功的关键因素。例如黄太 吉不仅会用微博，还有大众 点评、微信、QQ、陌陌，几乎所有新媒体平台都在 用。特别是跟LBS结合的 微信”、 陌陌”等即时通讯工具，都可以用来订餐和推送促销信息，非常实用。
利用微博这种社会化信息网络平台，传递口碑，传播信息。用微信等社会化关系网 络平台，进行订餐和客服，横跨多种社会化新媒体平台进行整合营销。 实现了互动营销
对信息的裂变式传播起到了推波助澜的作用。不得不说，黄 太吉利用微博微信等新媒体 平台成功实现了产品的整合营销传播，为企业塑造 了品牌。
跨界营销
2014 年，国产手机的市场营销开始重拳出击。小米的 米粉节”与华为的 荣耀狂欢 节”在同一天进行，相互厮杀，争夺用户，被外界称为 华为用小米的 招数打，小 米？；但酷派在整合营销层面，却没有 造节”，玩起了跨界。
在京东购买酷派大神9976A手机都有机会赢高尔夫轿车一台，即买大神送高尔夫” o 最近，酷派乂玩出了 大神送你特斯拉”活动。酷派这次跨界营销的 最大亮点就在于把大 神手机与特斯拉联系在了一起，在用户心目中形成品牌认 知。与一个强品牌