公共关系策划书范文.docx

公共关系筹划书范文

　　公关筹划文案，又称"公共关系专项活动筹划书"，是开展公关实务活动前必需做的一项工作。下面是xx收集整顿的公共关系筹划书。
　　公共关系筹划书
　　公共关系活动筹划是公共关系人员为塑造社会组织形象或改善社会　　公共关系活动筹划方案是以书面文字形式拟定下来的筹划者头脑里的构思和创意。所有的灵感和创意，所有将在活动筹划方案中被具体细化为可供实行的措施和环节。
　　⑴、根据活动的目的，设计专项。
　　专项是公共关系活动中联结所有项目，统帅整个活动的思想纽带和核心。可以说，专项是公共关系活动筹划成功的一种重要标志。
　　设计专项应和目的保持一致，具有实效性，具有稳定性，具有客观性，具有单一性。
　　⑵、根据组织规定，安排具体项目。
　　项目，是指环绕公共关系目的而拟定，在不同样时期进行的多种形式的活动。
　　项目 即活动筹划的环节 规定是必需具体化、细节化，各个节目之间衔接紧密，中间不能有空场。其核心有主持人、活动参与对象 活动被邀请者和目的公众 、工作人员 礼仪人员、技术人员、保卫人员等 。
　　⑶、拟定期机。
　　“机不可失，时不再来。”能否捕获并抓住时机，是衡量公共关系活动筹划水准最重要的标志之一。时机的选择或捕获：①要对的，即对那些可以预先测定的时机，一定要选准其“时间区间”；②要立即，即对那些预先不可选定、稍从即逝的时机，要立即抓住，不可踌躇。
　　⑷、选择传播媒介。
　　活动组织者应根据传播对象、传播内容和形式、组织实力、组织的环境条件，选定媒介。
　　4、编制预算。
　　编制预算是保证公共关系活动顺利进行的先决条件，也为评估公共关系活动效果，从事成本、效益分析提供了根据；是公共关系活动筹划的一项重要内容。其涉及；
　　⑴、人员预算。
　　人员预算是指对实际筹划作业所需的人员的预算。对各类人员既要有合理的规定，又要充足发挥起特长，使公共关系活动的整体效益得以明显提高。
　　人员预算应坚持分工合理、权责明确原则。这样，可以保持活动有序进行。
　　⑵、经费预算。
　　经费预算既是公共关系活动筹划的“目的”，也是对实行经费开支的控制。经费预算是一项复杂的工作，必需考虑周全；也许是公共关系活动中最难把握的一项工作。其构成：
　　①、固定费。如房租费，工资，办公费等。
　　②、变动费。如交通费，征询费，广告费等。
　　③、器材设施等经费。如购买、租借或维修多种视听、通讯、照相等器材，制作纪念品等。
　　④、机动经费 一般占总费用的20% ，以防突发事件。其中，多种名录标拉赞助的费用，也是变动费用，也许会比想象得多。经费预算，须坚持实事求是的原则，和实际相结合，考虑周全。
　　⑶、时间预算。
　　时间预算是将“时间——经费——活动”联系起来考虑，为公共关系活动筹划制定明确的日程。
　　时间是生命，是机遇。活动筹划的经费没有了，可以去借；活动筹划的时间没有了，那就等于失去了一切。
　　时间将活动衔接起来。组织者需有强烈的时间意识，准时按点，准时开始，并保证活动按其规定行程来完毕。
　　5、其他。
　　⑴、公共关系活动筹划书需有封面，内容条理分明，衔接有序。
　　⑵、活动组织者可以谋求其他组织者 支持单位 ，共同完毕这项工作。
　　⑶、根据活动项目大小，选择活动场