市场营销战略、竞争优势 与企业的可持续发展－高建华.ppt

高建华
市场营销战略、竞争优势 与企业的可持续发展
2000年11月
版权所有: 高建华版本号: 2000/01
市场营销战略、竞争优势与企业的可持续发展
三、市场营销的战略战术—成长篇
创造价值
体现价值
宣传价值
交付价值
营销新概念
四、长远规划与可持续发展—成熟篇
可持续发展面临的问题
监督约束机制的建立
人力资源管理
企业5年战略规划
五、中国企业面临的挑战—展望篇
在发展中走向成熟
一、概述:环境与现状分析
二、企业战略与竞争优势—创业篇
市场细分与目标市场选择
消费者行为分析
竞争优势的建立
竞争战略的设计
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市场营销战略、竞争优势与企业的可持续发展
三、市场营销的战略战术—成长篇
创造价值
体现价值
宣传价值
交付价值
营销新概念
四、长远规划与可持续发展出—成熟篇
可持续发展面临的问题
监督约束机制的建立
人力资源管理
企业5年战略规划
五、中国企业面临的挑战—展望篇
在发展中走向成熟
一、概述:环境与现状分析
二、企业战略与竞争优势—创业篇
市场细分与目标市场选择
消费者行为分析
竞争优势的建立
竞争战略的设计
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市场经济存在的前提
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市场营销是科学还是艺术
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制约企业发展的关键因素
企业家资源
职业经理人资源
技术劳动力资源
经营理念
经营战略
经营战术
中国
发达国家
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中国市场环境变化趋势
市场
透明度
目前状况
-15
混沌状态
略微透明
半透明
基本透明
完全透明
-10
- 5
0
+5
+10
+15
时间
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走适合中国国情的发展道路
最先进的技术,理念,工具
- 未必是最好用的
- 未必是最实用的
- 未必是最经济的
日本的先进产品与传统的久经考验的生产线
考虑国情,环境,文化上的差异
认识不同发展阶段的特征和滞后期
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市场营销战略、竞争优势与企业的可持续发展
三、市场营销的战略战术—成长篇
创造价值
体现价值
宣传价值
交付价值
营销新概念
四、长远规划与可持续发展出—成熟篇
可持续发展面临的问题
监督约束机制的建立
人力资源管理
企业5年战略规划
在发展中走向成熟
五、中国企业面临的挑战—展望篇
一、概述:环境与现状分析
二、企业战略与竞争优势—创业篇
市场细分与目标市场选择
消费者行为分析
竞争优势的建立
竞争战略的设计
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目标市场的选择—市场细分
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