包装印刷茶文化博物馆历代包装(doc 11页).docx

中国茶叶博物馆近代包装展览
                               前言
    包装是一门古老的艺术，它表达了器物的艺术性。包装经历了由原始到文明，由简单到复杂的开展过程。而茶叶作为特殊的商品，茶中国茶叶博物馆近代包装展览
                               前言
    包装是一门古老的艺术，它表达了器物的艺术性。包装经历了由原始到文明，由简单到复杂的开展过程。而茶叶作为特殊的商品，茶叶包装也经历了一个由简单到复杂，从单一到多样化的过程。茶叶包装可分为内包装和外包装，内包装主要是指茶叶的贮放器物，外包装主要是指茶叶罐以外的包装艺术，其内涵更加丰富，材料的运用也更加广泛。清代，随着商品经济的开展和兴盛，特别是近代广告业的介入，茶叶外包装呈现绚丽多彩的面貌。透过这些五彩斑斓的茶叶包装广告，折射出中国近代茶业经济曾经的繁华和绚丽。
一、茶叶包装的历史
   唐代茶主要分饼茶和末茶，茶末一般盛放于合中，而茶饼那么直接以纸囊或绢类等细薄丝织品来包装。?茶经•四之器?中讲得十清楚白:罗末以合贮之，以那么置合中，意即饼茶经碾轮碾成茶末后过罗筛选，用茶那么贮于合中存放。
    宋代茶叶品种主要有两种，一种是片茶，又叫团饼茶。蔡襄?茶录?中提到:“茶宜箬叶而畏香药，喜温燥而忌湿冷。故收藏之家以箬叶封裹入焙中，两三日一次用火，焙如人体温。温那么御湿润。假设焙那么茶焦不可食。〞用箬叶包装茶饼然后放人茶焙中存放，是宋代茶叶的包装及储放方法。这种用箬叶包装茶叶的方法一直延续到现在，在云南一带包裹七子饼茶的材料还是采用当地生产的竹笋壳包装。
    明代的饮茶方式演进成散茶瀹泡，这同茶叶加工方式转变有很大的关系，散茶的流行改变了茶具的形制，茶叶的包装也有了新的面貌。散茶较之团饼茶，特别容易受潮变质，因此对包装容器密封性的要求更高了。明代的茶叶瓶、茶叶罐渐多，茶叶罐的材质以紫砂及瓷器为主。还有用锡罐贮存茶叶的，锡罐的密封性较之紫砂罐更胜一筹。
二、清代及民国的茶叶包装
    清代饮茶方式继承明代，以散茶冲泡为主，茶叶的内包装与明代没什么区别，不过到了清代中晚期，随着近代工业的开展，茶叶的外包装开始强化，并在包装上出现了大量的广告宣传内容，商业意识增强。鸦片战争前后，我国茶叶对外贸易已趋兴旺，出口茶均要求精制装箱。茶箱上由画工专门画上花草等精美图案，以增加吸引力，画师因此成为外销茶厂中的一项专门工作。
    而茶叶外销后，茶叶包装装潢问题严重，每每成为茶叶销售的阻力。有鉴于此，20世纪以来茶商努力改良茶叶包装。如参加1915年巴拿马博览会时，在原有方漆盒和玻璃瓶装茶
的根底上，由泰丰公司制成半磅、一磅、二磅三种立体式扁匣装茶，由于茶商“精详装潢〞，“又华美实足代表华茶之特色〞，因此远比用“粗呆木箱〞或纸包茶效果好。无独有偶，1917年茶叶外销不振，但祁门模范种茶场所制祁门红茶，“装潢用镜面马口铁小箱〞，在汉口市场引起轰动，中外官商争购作为馈送礼品〞，从而“独得善价〞。势力雄厚的上海汪裕泰茶号，辟有试茗雅室，专门陈列古色古香的各种茶具，“有铜制的、脱胎漆器的、黄杨木雕的、竹编的茶盒，贮以茶叶，以供出卖〞。此番苦心，目的在利用人们的好奇心，在赏美器的同时到达推销茶叶的目的。
三、茶庄与广告
   随着茶叶包装的改良，茶叶包装上的广告也逐渐丰富。
   明末清初，随着商品经济的开展，茶商形成了以地域、血缘为纽带的茶叶商帮。茶商在生产、销售等环节均使用字号牌。近代中国仅经销外销茶的茶叶字号就有数千家，加上内销茶商，其字号总数十分庞大。著名的商号有上百年历史，他们视字号如生命，把它们与信誉质量联系起来，这样原来仅代表店铺标志的招牌广告被赋予了全新的内容。    
   有的茶商为表达“童叟无欺〞和“取财有道〞的思想，在出售的茶叶箱盒或纸包上打印上自己的字号标识。过去没有专门的纸箱纸袋，茶叶都是用店铺的包装纸进行包装，包装纸上往往印有本店的地址及广告词。而茶庄柜台伙计的根本功就是茶叶包装，茶叶要包的平整，有棱有角，包装纸上面的广告要恰好在茶叶包的正中间，两边要露出茶叶店铺的地址或者字号。
   这种经营方式很有效果。如20世纪杭州最大的茶号翁隆盛，以经营龙井茶为主，进货认真，加工精细，贮藏得法，经营的产品货真价实。吸引众多远客购置。五口通商前，广东茶叶出口有著名的十三行把持，其中被称为怡和行的伍浩官(伍绍荣)名声最大，他在美国的影响卓著，只要是他的字号茶就能卖个好价钱。
四、报刊上的茶叶广告
   报刊广告在晚清开始流行，其中历史最久的中文报纸?申报?，从一开始就刊登了大量茶叶市场行情、售茶信息、运输情况及推销茶机、茶叶的广告。上海著名的汪裕