2016别克锦标赛赛事执行方案.ppt

2016别克锦标赛赛事执行方案
2019年赛事回顾
赛事升级为欧巡赛事赛事，奖金欧巡最高
球员阵容整体加强，冯珊珊、查莉·赫尔等中国、欧巡球员参赛
首次引入电视制作、直播
所得
不足
缺少母品牌呼应
多角度、即将征战奥运的冯珊珊、林希妤
高度
深度
广度
宣传策略 – 怎么做？
赛事级别
赛事基本信息
欧巡级别赛事
奖金: 维持60万美金
职业业余配对赛形式
2019年5月9日 – 15日
旗忠花园高尔夫俱乐部
4轮72洞正赛
女子欧巡赛、4轮72洞标准职业赛、正赛职业业余配对赛
赛事奖金
同级别最高奖金：80万美金（观澜湖世锦赛80万美金）
性价比： 20万美金用于奖金性价比太低
优势和目的差异化：
别克锦标赛拥有冯珊珊、林希妤顶级中国球员，强大的中国军团
奥运前亚洲最后一站欧巡赛事
宣传推广、奥运推广是更高优先级
性价比、差异化、资金利用效率：维持60万美金
赛事形象 – 色彩、KV
颜色
2019年赛事由于过于同质化，所以需要更换
别克品牌本身是非单一主色Logo，所以不一定采用Logo颜色 （举例：汇丰为单一主色、BMW为非单一主色）
非单一主色品牌Logo，赛事颜色对于品牌直接联想率不高
车企品牌产品多样化，无法直接以(明星)产品颜色作为主色
2019年赛事颜色在赛事的主题的基础上结合泛亚建议设计出独具风格的创新色，应延续使用，受众形成记忆
中国军团、奥运话题、世界顶级球员
赛事颜色应当延续使用，使受众产生联想习惯
KV – Option 1
五环颜色渲染，突出奥运元素，强化关联
KV – Option 2
简洁风格、融入女神元素，加深奥运和荣耀的联想
KV – Option 3
简洁格调，加入女神元素，女神元素与背景融合，突出神圣感和荣耀感
球员
类别：
1） 别克品牌签约球员：冯珊珊、林希妤
2） 中国军团（石昱婷、阎菁、冯思敏、鲁婉遥、刘钰等）
3） 标准排行：欧巡前47、中巡前47
4） 外卡：奥运类（Victoria Lovelady等奥运话题点）、话题点（何沐妮）
LPGA顶级球员：
5） LPGA顶级球员，中国市场拥趸，别克客户群喜好
球员
中国军团、奥运话题、世界顶级球员
为何、如何选择LPGA顶级球员：
弥补LET球员短板
冯珊珊+林希妤与其他球员实力差距大，悬念小，易审美疲劳
奥运策略，大练兵平台，需要代表世界一流竞技性
选择原则：
竞技水平高
拥有国内大量的粉丝量，影响力大
话题点、新闻点强
吸引观众、媒体
球员
中国军团、奥运话题、世界顶级球员
第一梯队：崔萝莲、魏圣美、宫里蓝、高宝璟、朴仁妃、柳萧然
第二梯队：曾雅妮、杰西卡·柯达、苏珊·彼得森、桑德拉·盖尔、莱克西·汤普森、张哈娜、克里斯蒂·科尔、安娜·诺德奎斯特
第三梯队：李旻智、摩根·普雷塞尔、宫里美香、金世瑛、史黛西·路易斯、保拉·克里默
球员
第一梯队：
球员
崔萝莲
魏圣美
宫里蓝
高宝璟
朴仁妃
柳萧然
第二梯队：
球员
曾雅妮
杰西卡科达
苏珊·彼得森
桑德拉·盖尔
莱克西·汤普森
张哈娜
克里斯蒂·科尔
安娜·诺德奎斯特
第三梯队：
球员
李旻智
摩根·普雷塞尔
宫里美香
金世煐
史黛西·路易斯
保拉·克里默
资格赛
资格赛（正赛业余球员）
2 场初赛
+
1场
复赛
优胜者
外卡



资格赛本身即赛事前期推广，重视车主的参与和回馈，打造车主优越感和专属感
资格赛（青少年）
2 场
青少年赛事
4名优胜者
向青少年发放正赛外卡，别克对于青少年的支持
别克2个外卡
电视
电视
基本框架及提升
周六、周日，2轮的电视制作
周六、周日，CCTV 5+直播
转播：增加网络电视媒体合作
转播：移动端：乐视战略合作
加强视频集锦、新闻类的传播
增大网络电视媒体合作、手机端App战略合作
票务
票务
票务改进：
操作：购存取快捷方便、用户友好，提升体验
海量公众用户群，扩大公众传播，深入普罗大众
联合推广，加强别克品牌传播
方便友好、公众群体、联合品牌推广
别克品牌现场曝光及观众互动体验区
别克品牌现场曝光、互动体验区
别克品牌现场曝光执行思路：
增加别克品牌触点，激发参与者进行传播
别克互动体验区执行思路：
产品展示及体验 – 突出车型功能的用户体验类互动游戏
增加别克品牌触点 – 如：体育画报封面照，3D绘画，激励观众发朋友圈
高尔夫运动魅力 – 高尔夫运动类互动游戏