深圳金恒蓝岸、广告语在、定位语提案建议.ppt

金恒蓝岸 logo 、广告语、定位语提案建议——与金恒、世联沟通 BIC 博讯传意(深圳) Evaluation only. Evaluation only. Created with Client Profile . Created with Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 一切为提升产品销售力着想! Evaluation only. Evaluation only. Created with Client Profile . Created with Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 销售力提升宗旨: 在准确表述基础上,加以具有文化内涵的表现! 通过对竞争分析、客户分析以及产品分析,可看出:内敛的、品质的、雅致的、时尚的诉求风格,是本案既区别于竞争对手又吻合目标客户品味的诉求方式。 Evaluation only. Evaluation only. Created with Client Profile . Created with Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 关于广告语、定位语的撰写,我们最为遵循一条原则: 就是不可背离品牌的核心价值主张针对金恒蓝岸的品牌属性,在把握广告语与定位语上,除了不可背离品牌的核心价值主张之外,更应了解蓝岸所赋予消费者的深层价值是什么?明确清楚是针对哪些人说这些话。而我们的认知是:广告语与定位语必须承载金恒蓝岸的品牌主张和品牌承诺,在诉求方向上是集主张、承诺或对消费者的利益点层面上所考虑。且这句广告语和定位语还必须有一定的外延深度和广度,容易与目标受众共鸣、有通感,富有哲理和人文气息,极具亲和力、思想力。 Evaluation only. Evaluation only. Created with Client Profile . Created with Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. →能提升金恒蓝岸的品牌附加值,准确反映出市场核心竞争力。→能形成营销推广差异点,以广告语和定位语的精准表述来撬动市场影响力。→能体现出产品建筑风格与地理位置,且承载开发商为置业者提供的各项服务承诺。→能反映出居住文化理念,能直接昭示出置业者的心理诉求。广告语与定位语选用的关键点 Evaluation only. Evaluation only. Created with Client Profile . Created with Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 如何利用广告语与定位语实现项目价值的突破? 建议研究 Evaluation only. Evaluation only. Created with Client Profile . Created with Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. →如何很好的诠释项目?让受众能从广