企业形象策划
教材:《CI策划》
严辉武编著
中南大学出版社
定价:14元
参考资料:
企业形象策划——CIS导入
企业CI战略
企业形象策划实务
本课程的名称
企业识别系统
企业 CI设计
企业 CI战略
企业形象设计
企业形象策划
本课程的内容结构
概论(概念、构成、功能、发展过程)
企业形象策划的准备工作(企业形象调查、工作程序)
企业形象设计(理念识别、视觉识别、行为识别)
企业形象的导入(企业形象手册、传播、效果测定)
第一章导论
世界著名十大品牌
国际市场竞争发展的趋势
40年代——50年代
产品的较量
60年代——70年代
销售的较量
80年代——90年代
形象的较量
第一章导论
:社会公众对企业总体的、概括的、抽象的认识态度和评价,它是由企业行为创造的,是由公众舆论评价的。
内在形象
外在形象
正确的价值观
商品包装
产品造型
标准色
标志
名称
良好的质量
勇于创新
信用与诚实
经营特色
服饰办公用品
建筑装潢
第一章导论
:
♠系统性
♥个性化
♦稳定性
♣先进性
第一章导论
:
凝聚
辐射
吸引
和睦
员工产生自豪感增强向心力凝聚力
创造出消费者信赖感提升企业价值
人才
资金
供应商
政府
舆论
公众
对手
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