口香糖市场调查.ppt

口香糖市场调查
前言
口香糖是以天然树胶或甘油树脂为胶体的根底，加
入糖浆、薄荷、甜味剂等调和压制而成的一种供人们放
入口中嚼咬的糖。是很受世界人民喜欢的一种糖类。既
可吃又可玩，深受儿童和青年人喜欢。同时也成口香糖市场调查
前言
口香糖是以天然树胶或甘油树脂为胶体的根底，加
入糖浆、薄荷、甜味剂等调和压制而成的一种供人们放
入口中嚼咬的糖。是很受世界人民喜欢的一种糖类。既
可吃又可玩，深受儿童和青年人喜欢。同时也成为大部
分年轻人的扮酷、时尚的新宠。在提升口腔安康的同
时，通过咀嚼口香糖带来的面部肌肉运动，在认知学领
域也具有多重成效。
2021/1/12
2
第一部分
口香糖市场调查
2021/1/12
3
口香糖市场调查
近年来，中国口香糖市场以每年10%的速度增长，目前市场规模已达40亿—50亿元。包括箭牌、乐天在内的国外投资者在进入中国市场时，都未料到中国口香糖市场会在短短十几年内到达如此大的规模。
口香糖市场调研报告指出，如今，人们对口香糖的要求也在逐渐变化。消费者已把注意力从追求口味的多样化转向健齿防蛀等附加功能，促成了口香糖由“口味型〞向“功能性〞的转变。而这种转变带来了新的市场空间，给新企业、新品牌、新产品带来了新的开展机遇。
2021/1/12
4
口香糖市场分析
2021/1/12
5
2021/1/12
6
2021/1/12
7
2021/1/12
8
2021/1/12
9
2021/1/12
10
2021/1/12
11
2021/1/12
12
2021/1/12
13
第二部分
口香糖的包装分析
2021/1/12
14
乐天口香糖〔一〕
这款选用了大胆的红色作为主色，上面配上鲜亮的苹果图案，显出它的苹果口味非常的纯粹。使乐天口香糖可以从同类产品中打破出来，同时，这种搭配为提升产品的档次也起到了一定的作用。
红色给人一种积极向上的，
热情的感觉，看到就有一种
温暖的感觉，也使人精神倍
增。
2021/1/12
15
独特的包装让人眼前一亮。里面的口香糖抽出来上半节即露出，好
就可直接放到嘴里，但是下半截还是有包装纸的，很干净。外包装以白色为主，给人干净清洁的感觉，里面包装主要是蓝色，也是清新自然。
乐天口香糖〔二〕
2021/1/12
16
乐天口香糖〔三〕
这一款乐天木糖醇口香糖。
采用扁平式小瓶包装，颜色是洁白的，
波纹款式的瓶盖更让人容易联想到牙
齿，不仅从外表看非常时尚、动感十
足 ，方便消费者携带 。而且绿色背
景让人倍感口气清新、薄荷。
2021/1/12
17
炫迈口香糖
这款口香糖的包装设计比较成熟
更合适年龄为20-30岁之间的人群
蓝色是理性的颜色，更合适白领一
族，在上班之前清新一下，在工作
之余轻松一下。
2021/1/12
18
绿箭口香糖
绿箭的这款包装比较单一，绿色为主，但是绿箭一直是销量很好。
2021/1/12
19
益达口香糖
这款以紫色为主打的益达口香糖是蓝
莓味的，从外包装到广告宣传都很吸
引人，紫色这种神秘的颜色吸引了很
多消费者。
2021/1/12
20
第三部分
口香糖的新品开发
2021/1/12
21
新品开发
目的消费群：15-35
产品概念：以爽口为主，成效是防蛀，滋润。
卖点：浪漫口香糖
策略：大部分消费者购置口香糖是因为口香糖可以清新口气、安康
新产品的定位、功能:浪漫口香糖可以清新口气、缓解压力
广告语：我可以嚼嚼口香糖，咬咬嚼嚼感觉的味道
2021/1/12
22
消费者分析
口香糖的消费者群体主要是年轻人，鉴于SNS社交网站的营销特点，我们选定经常接触网络的年轻人作为本次筹划的目的活动对象，下面我们就针对接触网络的年轻人这一目的消费群体进展分析。
①消费观念：
1、消费观念开放独立，追求个性
2、喜欢新潮时尚，个性的彰显，乐于尝试新颖事物
②对口香糖消费的心理和习惯：
通过我们的市场调查发现——
、味道、护齿、包装
2.“口腔清洁，保护牙齿〞已不是消费者最主要的需求因素

③消费者网站选择： QQ空间、新浪微博、人人网、开心网、豆瓣等
2021/1/12
23
I'm Feeling You 我感觉你
Feeling口香糖 ，采用爱