旅游策划与创意篇 Tourism planning and creativity 上策划篇Ⅰ About Planning 201310 旅游策划与创意引导案例之一——世界十大知名广告策划案(精选) : “雅倩”洗衣粉——“世界上最长的晾衣绳”?案例介绍:在 2000 年的到来之际,巴西宝洁公司为推广“雅倩”洗衣粉,在巴西里约热内卢博达福戈海滩,拉起世界最长的晾衣绳——全长 米,共晾晒了 4万多件用“雅倩”洗衣粉洗涤的白色衣服。志愿者每捐献一件白衣,可获得一张 2000 年1月2日在桑巴广场举行的“千禧年狂欢”活动门票。?策划点睛:与“千禧年”狂欢挂钩,基于巴西人的生活型态和热情奔放的性格,和创造力融合到新记录的诞生和一起商业推广活动中。 201310 旅游策划与创意 :可口可乐与花旗银行——“全美手牵手”?案例介绍:上世纪 80年代,沿美国边境公路,可口可乐与花旗赞助了一个壮观的行为:美国人手牵手。?策划点睛:关键概念是“联系”,强调人与人的联系或者品牌与客户的关系。 201310 旅游策划与创意 “融化的企鹅”冰雕?“大气臭氧层”国际性会议组织者在主会场门前道路旁,放置了企鹅的冰雕, 它们在阳光的照耀下正在融化。?策划点睛:抽象与具象——臭氧层→温室效应→升温→冰山→企鹅→融化 201310 旅游策划与创意 “105 件代替抽烟的事物”?案例介绍:世界禁烟日( World No-o Day 5 月31日),德克萨斯州 100 多个孩子,在围墙上想象并涂鸦出 105 件代替抽烟的事物。?案例点睛:动辄上万人的签名禁烟活动敌不过百多个孩子的想象力和小手。 201310 旅游策划与创意 法国国庆节创意庆典?案例介绍:某年的 7月4日法国国庆纪念日,浪漫的法国民众集中到中轴线国家公路,自备桌椅和餐饮,用喷射的香槟和法式大餐共同度过了这个特殊的日子。?案例点睛:一个国家的独立纪念日如何做到真正的全民参与?阅兵仪式、彩车游行、高速免费、联欢晚会,还是特殊时间、特殊地点的一次饕餮盛宴? 201310 旅游策划与创意 年伊拉克战争,美国发明“扑克牌通缉令”?案例介绍:在负责印制传统通缉令的一名印刷工人斯普林斯顿,在工间休息打牌时突发奇想,将所有通缉对象制作成扑克牌发给美军使用,该想法被美军司令部采纳后收效显著。?案例点睛:普通印刷工的点子虽好,还要美军上层的眼光更好! 201310 旅游策划与创意?杰出的策划是对人类思维的大胆突破?杰出策划人需具备: ?广告创意能力?事件营销意识?新闻传媒从业经验?以及数不清的边缘知识?好奇心?激情 201310 旅游策划与创意引导案例之二——中国旅游策划王牌人物:熊大寻
旅游项目策划须知 来自淘豆网m.daumloan.com转载请标明出处.
