济宁市兖州誉航汽车广新场市场调研.doc

济宁市兖州誉航汽车广场市场调研及招商销售可行性报告(简编版) 2010 年8月16日目录第一章济宁市及兖州市概况一、济宁市概况二、兖州市概况三、结语第二章济宁市社会经济发展背景一、综合经济二、工业三、财政收入四、居民收入五、外贸六、商业地产七、金融信贷八、消费市场九、结语第三章济宁市汽车业状况分析一、济宁市汽车市场概况二、专业汽车商展三、 4S品牌店专卖四、结语第四章济宁市居民汽车消费习性分析一、消费特征二、消费趋向三、消费心理四、结语第五章誉航汽车广场立地条件一、地理位置二、交通状况三、商业环境四、社团环境五、结语第六章市场抗性竞争分析第七章誉航汽车广场基本概况第八章誉航汽车广场市场定位建议方案一、形象定位二、客层定位三、商品定位四、结语第九章招商、销售一、形象定位二、客层定位三、商品定位四、结语第十章结论第一章济宁市及兖州市概况一、济宁市概况济宁市,位于山东省的西南部,地处苏鲁豫皖四省结合部, 是山东鲁南城市带中心城市之一,现辖 2区( 市中区任城区)、3 县级市( 邹城兖州曲阜)、7县( 微山鱼台金乡嘉祥汶上泗水梁山) 。面积 11000 平方公里,人口 万( 2008 年末) ,东部是山区, 中西部是平原、洼地和湖泊, 河流纵横交错, 交通十分方便, 京杭大运河和京沪铁路、京九铁路纵贯南北, 兖石铁路和新兖铁路横穿东西, 日东高速与京福高速贯穿全境, 又是 105 国道和 327 国道的交汇处。济宁曲阜机场已于 2008 年 12 月开航, 建设中的京沪高速铁路在曲阜设有站点。二、兖州市概况兖州市总面积 651 平方公里, 人口 53万,辖7镇3 个街道办事处和 3 个省级开发区。兖州历史悠久, 4000 多年前夏禹划天下为九州, 兖州为其一; 2000 多年前孔子、孟子、曾子等曾在此讲学;“诗仙”李白曾寓家兖州 20 余年; 去年兴隆塔地宫抢救性发掘一次出土 3 件国家一级文物。交通便利, 是鲁西南最大的物资集散地和客运中转站,客运火车站为全国一等站。资源丰富,是国家重要的煤炭基地, 煤田储量 200 多亿吨; 地下水储量约 20 亿立方米; 铁矿探明储量达 10 亿吨。近年来, 兖州市坚持以科学发展观为统领, 深入贯彻落实中央、省市委各项决策部署,围绕建设“现代化工业城市、国际化开放城市、人性化和谐城市”的奋斗目标, 坚持“全党抓经济、突出抓工业、重点抓项目”的工作思路,解放思想、开拓进取,克难攻坚、拼搏实干,经济社会发展不断取得新成绩。去年全市完成地区生产总值 亿元,比上年增长 % ;实现地方财政收入 亿元,增长 % 。三、结语济宁市是鲁西南最大的消费品市场和流通集散地,随着旧城改造工程的不断推进,市内商业设施渐趋完善,特别是近几年城市中产阶级人群的增加,消费观念的转变,人们对汽车消费呈现出井喷的状态,汽车市场和商业开发市场发展的潜力较大。第二章济宁市社会经济发展背景一、综合经济上半年全市实现地区生产总值 亿元,按可比价格计算, 同比增长 % ,增速同比提高 个百分点。。二、工业上半年全市规模工业实现增加值 亿元, 增长 % , 比全省平均水平高 个百分点,同比加快 个百分点。受去年同期基数逐月走高的影响, 上半年工业生产增幅逐月回落, 由年初的 % 回落到 % ,回落 个百分点, 6 月当月工业生产同比仅增长 % ,比 5 月回落 个百分点。规模工业回落是一个优化过程, 能促使我市整体经济健康发展。上半年,全市制造业累计实现增加值 亿元,增长 % ,拉动全市工业增长 个百分点,占全部规上工业增加值比重达到 % , 是我市工业快速增长的主要推动力。采掘业实现增加值 亿元, 增长 % , 拉动 个百分点; 电力、燃气及水的生产和供应业实现增加值 亿元, 增长 % , 拉动增长 个百分点。我市高耗能行业占比持续减少, 十大高耗能行业占规模工业经济的比重持续走低,由年初的 % ,6 月底下降为 % ,减少了 个百分点。制造业增长加快改变了我市工业增长主要靠能源产业拉动的单一局面。上半年全市规模工业产销率达到 % ,呈现产销两旺态势。实现主营业务收入 亿元、增长 % ,比上年同期加快 个百分点; 实现利税 亿元、增长 % ,比5 月底回落 个百分点, 比最高的 4 月份回落 个百分点; 实现利润 亿元、增长 % , 比5 月回落 个百分点,