运动品牌广告商业策划书例文.docx

运动品牌广告商业策划书例文
　　ike是希腊女神的名字，其商标象征着希腊女神翅膀的swoosh(羽毛)，代表着速度+动感。nike公司自成立至今，不断探索、创新，以其雄厚的实力领先于同类品牌drc-durable rubber compound)、天然橡胶(natural rubber)、环保橡胶(regrind)、充气橡胶(duralon)和黏性橡胶(sticky rubber)作为材料，提供摩擦力及耐磨性，是外部冲击的第一道防线。中底则采用eva、phylon、pu(polyurethane)，能够提供缓震性、稳定性和弯曲性，是鞋子中最为重要的部分。而内底采用了air max、zoom air、total air、tuned air、flexible air、dri-、therma-、clima--，这是nike独一无二的气垫技术。
　　(2) 主要目标：为运动员创造一流的鞋，占领整个世界的运动界市场。
　　(3) 口号：just do it
　　
　　(一) 目标市场
　　随着社会经济的发展和人民生活水平的不断提高，人民大众都在追求高品位的精神享受，但物质享受仍必不可少，人们都在追求着健康，环保，千里之行始于足下，一双好的鞋子，不仅要穿着美观，时间长，更讲究的是他对我们脚的保护，和整个身体的保护，这是远远高于鞋子本身的价值的。
　　据有关统计结果显示：80%的青少年买过运动鞋，说明nike的重点市场应该放在青年人和运动员身上;%的青少年买过名牌运动鞋，%的青少年买过nike运动鞋，说明运动是一种现代潮流，不少人愿意为这种潮流而花钱买双能在运动场上享受时代气息的鞋;在调查报告中显示，nike运动鞋的质量和售后服务是非常令人满意的，满意百分比分别为96%和94%。这说明在运动鞋市场上niike占有很大一部分市场和影响力。但是价钱却是一个比较严重的问题。%的人虽然愿意花重金来买nike，但是还是觉得整体价位偏高，希望能多点折价，说明nike还是属于上层人士的专利产品，没有群众化。










　　(二) 竞争对手调查
　　目前，世界上有许多运动品牌，其中有相当一部分有着雄厚的势力。因此，运动鞋市场的竞争是十分激烈的。
　　我国市场的同类产品主要有以下几种牌子：
　　品牌
　　简介
　　市场占有率(百分比)adidas
　　德国品牌，世界著名的运动鞋生产商，具有雄厚的经济技术势力。推出的天足概念系列产品，深受用户的喜爱
　　%
　　reebok
　　英国品牌，世界运动行业巨子。蜂巢技术科技含量高，具有较高的影响力
　　%
　　converse
　　美国原创，历史悠久，性能优良，价格适中，颇具竞争力
　　%
　　and1美国街头品牌，进入国内不久，质量较好，价格中等
　　%