企业品牌建设调查问卷调查表.docx

_____企业品牌建设调查问卷
尊敬的 _____公司各位领导：
你们好！
受____________的委托，壹佰品牌顾问将对 “ _____企业形象设计”进行企业
内部调研。此次市场，本企业产品品牌具有
□绝对优势地位 □相对优势地位 □一般地位 □相对劣势地位 □绝对劣势地位
、本企业在制定品牌培育和品牌市场发展规划和策略时，对行业主要竞争对手的市场份额、品牌策略等情况
□经过细致的系统调研 □经过简单调研 □进行一般了解 □了解较少 □不太清楚
、本企业的品牌建设是否有国际化策略？
□已经有并且已经实施见效 □已经有正着手实施 □在研究过程中 □暂时还没有
、本企业通常以什么特点取得产品品牌的市场地位
□独特的技术特点 □成本领先的价格优势
14 、本企业产品品牌最具核心竞争力的因素是（单选）

□两者兼而有之
：
□创新能力 □产品品质 □服务水准 □品牌文化 □营销手段 □其他 （请注明）
15 、妨碍本企业品牌建设的因素主要是（请选出最重要的三项） ：
□领导层重视不够 □缺乏相关专业人员 □资金不足 □缺乏切实可行的方案

□企业
现阶段没有必要

□市场环境差

□体制制约

□其他（请注明）

_____________________
、本企业在品牌创新方面，感到哪种方式最有效（请选出最重要的三项）
□产品创新□技术创新□品牌延伸□品牌本身的创新
□营销创新 □传播创新 □服务创新
17 、近年来本企业在品牌建设中投入最高的是（单选） ：
□研究开发 □生产设备 □广告宣传 □销售服务
□销售渠道 □其他 （请注明）
18 、本企业品牌宣传的最主要途径为（单选） ：
□电视广告 □报纸广告 □户外广告 □网上广告 □现场促销 □公关活动
□展览展示 □行业评选 □其他
最主要途径为 （请注明）
19 、本企业品牌 2010 年广告宣传投入 万元； 2011 年预计广告宣传投入
万元。
二、企业品牌市场有关数据
品牌
名称
项目
2008
2009
2010
销售收入（万元）
其中：出口销售收入（万元）
销售利润（万元）
企
营销费用（万元）
业
品
国内市场份额（ %）
牌行业市场增长率（ %）
三、企业品牌表现能力及企业自我评价 （与主要竞争对手品牌相比较，请填
写主要竞争对手具体名称 )
竞争对手品牌设定为
您单位在品牌建设方面所占优势的程度（请打分）
序