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数据产品经理进阶：热力图分析的底层逻辑/> 热力图是网站、H5、APP运营的分析利器，可帮助产品经理分析用户行为。
热力图帮助我们深入了解用户在页面上的操作习惯和行为路径，并指导产品经 理对产品进行用户体验优化，进而提升网站的转化效果。
WK02
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Excel绘制热力图
用Python绘制热力图，通过色差、亮度来展示数据的差异，直观易理解，能快 速识别高频功能。
(zhuxuemin)
PM -







UI -







rr -






OM -







MM -






SQ -






BA -







Python原始数据
(zhuxuemin)
Python绘制热力图
四、热力图应用场景
热力图是把用户的交互按照热度渲染出来的一个分析能力，因其丰富的色彩变 化和生动饱满的信息表达，被应用在各种数据分析场景。
热力图分析的本质是点数据分析。热力图的应用场景有：事件分析、页面分 析、活跃分析、留存分析、漏斗分析、路径分析等。
对产品经理而言，主要表现在产品运营、用户运营、内容运营及渠道运营等几 个方面：
产品运营：基于热力图进行功能界面、 速迭代产品，提高着陆页转化率；
用户运营：基于热力图进行用户触点、 户建立漏斗，降低网站的跳出率；
内容运营：基于热力图进行产品卖点、 点击偏好，提升整体用户留存率；
渠道运营：基于热力图进行广告投放、 获客问题，激发渠道用户活跃度。
交互设计等优化,
用户路径等优化,
文案内容等优化,
品牌宣传等优化,
发现问题并快
通过运营与用
深度洞察用户
通过流量解决
五、热力图案例拆解
以华创微课落地页为例，我们推荐了一些专栏作者的精选文章，为进一步了解 文章的跳出率和退出率，并直观的分析用户行为轨迹，借助热力图分析就可以 解决。
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首先，新建热力图，设置首页需要分析的区域或内容，比如自定义圈选华创微 课的Logo、热门活动和精选文章等内容。
华创微课圈选内容
然后，获取数据，基于页面埋点收集网站访问数据，网站通常关注的数据指标 有新增用户数、用户留存率、PV、UV、转化率等，比如华创微课的用户数、页 面浏览PV、内容点击UV等。
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华创微课数据指标
最后，获取目标图像，进行高斯滤波、灰度处理、二值化、开运算、轮廓提 取、计算坐标、绘制热力图等。
获取图像
Python获取指定图像，可借助PIL库来实现，PIL (Python Imaging Library) 是Python 一个强大方便的图像处理库，获取图像也可借助matplot lib、 opencv 等库。
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