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网络新闻编辑创新策略分析
摘要:媒体竞争、网络平台和新闻受众的彼此交互,构成了网络新闻编辑的现实空间,也是其发展创新的驱动力源泉。分别从这三个角度论述了网络新闻编辑的创新策略,包括:重视网络新闻的写作呈现和组织策划,打造成熟的网络新闻品牌;将新闻编辑的角色拓展到服务者,从受众新闻需求、个性化服务需求和参与互动需求三个方面加强网络媒体与受众之间的互动等。
关键词:网络新闻;编辑;创新
中图分类号:f49
文献标识码:a
文章编号:1672-3198(2011)16-0201-02
由于网络技术的不断发展,网络受众需求品位不断的上升,网络新闻编辑经过不断的历练己经日渐成熟,并且受到网络受众的广泛拥护。另一方面,虽然网络编辑在网站建设中的重要性己经得到了认可,但这仍是一个需要不断更新进步的职业。传统媒体、网络媒体之间的竞争是网络新闻编辑发展的直接驱动力,唯有不断地创新发展才能形成并维持网络新闻编辑自身的竞争力,才是其生存发展的基础。网络平台的发展是网络新闻编辑发展的技术驱动力,网络技术不仅能够使新闻工作流程更加流畅有效,甚至还可能从根本上改变新闻工作的传播渠道,使得网络新闻编辑必须时刻具有前瞻性思维。而新闻受众的需求和行为特点是网络新闻编辑的根本驱动力,也是衡量其工作成效的根本标准。
媒体竞争、网络平台、新闻受众三者之间也不断相互影响,共同构成了网络新闻编辑发展和创新的动力源泉。在这样的背景下,网络新闻编辑需要不断开拓自身的创新意识,提升自己的策划才能,使自身具备更多的责任性和承担性。
1面向媒体竞争的创新策略
近年来我国网站数量发展迅速。不过在新闻网站中,仅有腾讯网、人民网、新华网、新浪新闻和搜狐新闻取得了超过5%的市场份额。对于绝大部分网络而言,则是“千网一面”、“大同小异”,新闻同质化现象非常严重。这种同质化现象既表现在文字内容方面,也表现在栏目设定、页面设置等方面。这种发展模式对于网络新闻事业和网络新闻编辑的发展都是很不利的。但是,这种现象也凸显出打造网络新闻品牌的重要性。打造网络品牌有很多的具体技术诀窍,但从根本上看仍在于网络新闻编辑的责任意识。提升网络新闻编辑的责任意识,可以从以下几个方面着手:
首先,把握好信息源头,正本清源。网络作为一个公众媒体,与其他传统媒体的区别就在于以无穷链接的方式将一些重要的信息一网打尽。因此可以说网络信息是一种动态信息。其信息来源不一定追求原创,可以实现一些资源共享。但网络编辑必须对信息源头严格把关,尤其是对一些具有很强科学性的信息。
其次,加强信息识别能力,力避以谬传谬。信息的识别能力是网络编辑知识储备量大小的一种体现,也是胜任其负责的栏目和板块要求的一项重要指标。做教育栏目的网络编辑应懂得教育,做少儿栏目的网络编辑应懂得少儿心理。否则
“以己昏昏”,想“使人昭昭”则完全违背了传播学的科学规律,丧失传播学应有的社会功能。
再次,以社会公信力为上,堵截哗众取宠。网络作为一种现代媒体门槛低、参与人群大,但也使得网络信息鱼龙混杂;一些新闻为了取得点击率夸大其词、哗众取宠甚至迎合某些低俗之风。网络编辑作为网络门户的守护者,应以社会的公信力为上,保持清醒的头脑和理性的认知。信息作为一种消费,受众已愈来愈趋向理性,因为消费最低的筹码也是时间。信息社会对于信息的准确性将会越来越渴求,而信息的内容质量也