旅游资源推广策划书.docx

旅游资源推广筹划书

　　第一部分古隆中整体资源盘点及品牌扫描
　　一、整体资源盘点
　　1、资源层面
　　在古隆中风景名胜区众多的自然人文景观中，最为核心，最有市场价值的是以诸葛亮为核心人物载体，有其参与的历史史实及遗迹，特别通过品牌个性的张扬和提高，达到“崇智”和“求智”的社会效应和市场效应。
　　为此，从如下多种方面入手：
　　1、品牌核心及品牌元素的规整
　　a、品牌内涵体系
　　以诸葛亮的思想为体现的“智文化”作为品牌形象的核心。在各个方面突出诸葛亮的形象，一系列的硬件建设和推广活动所有以此为核心，由于她代表的就是中华名族的智慧，通过了历史淘洗留存下来的思想代表就是一种文化。因此打造“智文化”特色旅游区就是要让人们一提到“古隆中”，就想到“中华第一智慧源”。
　　b、广告标语
　　“古隆中，藏诸葛；智者出，定三分”
　　突出古隆中对于诸葛亮思想成型的核心性，同步突显智慧的核心性，并将两者关联起来，和我们旅游推广的核心专项吻合。以朗朗上口的童谣作为广告标语，更容易辨认和记忆。
　　c、品牌辨认系统
　　建立整合统一的系统辨认体系，才干传达统一持续一致的品牌形象。
　　一方面，应当拟定一种独特的给文化意味的标记，以利于后来的品牌推广。建议，用“孔明灯”形象设计标记。由于，一方面，孔明灯的发明蕴含着诸葛亮的智慧，另一方面，从现代意义上来说，人们所有觉得在傍晚放飞孔明灯是较好玩很浪漫又很复古的。
　　随后，在发布的广告，所有配套设施的形象设计上所有应当突出“孔明灯”标记，以标记作为品牌的代表和先行的最有力的视觉形象传达，给消费者留下深刻的印象，并在不断的品牌推广中，提高品牌的出名度和美誉度。
　　最后，将品牌的视觉辨认，品牌运作和公司的理念辨认和公司的行为辨认全面的统一起来。以同一种“声音”传达最有力品牌形象。
　　2、专项旅游资源的筹划和建设
　　（1）着重修建和“智文化”配套的建筑，打造智文化品牌的基本
　　着重修建标志性建筑“智慧谷”，这并不是仅仅是修建一种简朴的山沟，而是建设一种和智文化息息有关的旗舰型建筑，是促成“崇智”和“求智”氛围养成的核心场合。以此为专项，里面容纳多种有关的分专项共同构成智慧谷。
　　核心景点建设：“智者圣地”和“智慧林”
　　a、智者圣地
　　配合打造古隆中智文化品牌，修建中国古代历史上出名智者的雕塑：姜子牙、管仲、伍子胥、范蠡、李斯、张良、诸葛亮、伊尹、徐茂功、刘伯温、庞统、范增等等出名智者的雕塑，她们这些人所有是中国古代智慧的象征。其中诸葛亮的雕塑应高达到十几米，远远高于其别人，强化诸葛亮作为智者的代表的形象。或修建一座“智慧堂”将这些智者的牌位供奉其中，供游客朝拜，从而产生一种“崇智效应”。
　　b、智慧林
　　根据八卦图中乾、坤、震、巽、坎、离、艮、兑这八卦来筹划种植范畴，每个卦相里面种植不同样的树种。可考虑在每个方位所有邀请各地的高考状元，和社会精英人士（商界、学界、政界）种下一棵智慧树，在树上挂牌对她们进行简要简介，并概括其智慧精髓；也可考虑游客在景区内可以购买树苗自主选择方位种植，或认购景区内已有的树，并在树上挂牌标明主人种植或认购年月日和主人寄语，形成一片规模宏大的智慧林，从而产生一种“求智效应”。
　　其他景点建设：
　　a、“诸葛书阁”，收藏古代典型文献古籍，如诸子百家的智慧思想，军事家的兵书，谋略家的奇思异想，当今社会财富家的传奇故事等等体现中国人智慧的书籍。
　　b、修建诸葛亮读书的“学业塔”。正是诸葛亮在这里勤学苦读数十年才有了后来超人的谋略，有了估计天下局势，为刘备出筹划策的能力。
　　c、在谷内修建“三国故事林”，以雕塑讲述故事。雕塑的整体布局为三角形，代表三足鼎立的三国时代；每一角均以魏、蜀、吴的代表人物为主雕；三边以故事情节雕出副将的形象，以《三国演义》中的桃园三结义、三顾茅庐和水淹七军等故事为主。
　　（2）在核心基本上配套新开发部分辅助游乐项目
　　a、仿古文化一条街
　　在景区内修建一条仿三国时期的民俗文化街，将古代场景整体移植到现实生活中，运用体验营销的模式，让游客置身其中，从娱乐、餐饮、购物等各个层面感受三国风情。
　　b、放飞孔明灯
　　在傍晚的时候，可以提供特定的场合供游人们放飞孔明灯，这也是和我们的品牌辨认很相吻合的一种活动。并且可以营造出历史和浪漫相映成趣的氛围。孔明灯可以由游客自行购买成品，也可以由专业人士指引游客制作，游客自行支付材料费和学费。在孔明灯上亲手写下祝愿的心愿，象征“丰收成功，幸福年年”。同步渲染“在放飞的时刻许下愿望，可以梦想成真”的氛围，提高游客兴致。
　　c、游乐项目
　　游乐项目分为大的两块：动感类和益智类
　　动感类的游乐设