染发产品推广策划书.docx

染发产品推广筹划书

　　一、推广目的
　　·抓住旺季时机，加强终端销售，扩大产品销售。
　　·加强流通的覆盖率。
　　·提高消费者对品牌的认知度。
　　·树立快美“红色·潮流·创意”的品牌个性。
　　二、目的市场
　　广染发产品推广筹划书

　　一、推广目的
　　·抓住旺季时机，加强终端销售，扩大产品销售。
　　·加强流通的覆盖率。
　　·提高消费者对品牌的认知度。
　　·树立快美“红色·潮流·创意”的品牌个性。
　　二、目的市场
　　广东一、二级市场
　　三、推广期间
　　XX年8月-XX年12月
　　四、目的消费者
　　17-35岁追求潮流、个性的都市青年
　　五、费用预算
　　合计118万
　　六、推广难点
　　·采用何种有别于竞争对手的方略来刺激产品的销售
　　·如何吸引消费者，激发她们的购买欲望
　　·如何深化快美“红色·潮流·创意”形象，给消费者一种新的染发感受，保持消费者对品牌的新鲜感
　　七、核心方略
　　，在终端建立厂家和消费者互动的沟通，通过roadshow、终端演示、促销活动等形式，让消费者在参与的过程中切实体会到快美独特的产品形象，加深其对快美品牌的忠诚度。
　　，统一宣传专项，以配合终端推广，互相呼应，形成强大的宣传合力。
　　“快美引领红色年代”作为本次推广的专项，在所有活动中贯彻始终。
　　八、目的支持方略
　　(一)、广告
　　· 体现方略
　　1、以快美“红色·潮流·创意”作为产品的卖点，在广告中核心诉求。
　　2、以“快美引领红色年代”作为本次推广的专项思想,由软文掀起“红色为社会潮流”的风潮，类似现今流行的“哈韩族”等，再和电台、硬广告等结合，充足展示这个专项。
　　· 投放方略
　　1、媒体组合：报纸、电台、pop及其他宣传物料。
　　2、将广州、深圳、珠海作为一级市场，佛山、东莞、中山、汕头、湛江、韶关、江门为二级市场，在广告力度上有所辨别。
　　· 具体实行
　　1、报纸软文
　　建议软文炒作可分多种阶段进行：
　　·先从时装、太阳镜、艺术、音乐、化妆、哈韩等潮流事物阐明现代社会已经进入到红色时代，同步发型也以红色为最流行
　　·讲述红色发型的靓丽潮流之处及多种自助调制措施
　　·配合“征集快美红粉佳人”活动进行宣传，涉及丽人心声、快美心得、最佳奖项、有奖促销等
　　2、电台
　　在《都市之声》电台合办《快美“红色·潮流·创意”》节目，配合终端促销和roadshow，以丰富品牌形象。周期为3个月，每节30分钟。(具体操作可延伸为“征集快美红粉佳人”活动宣传，涉及红色发型调制，获奖丽人倾吐心声等，和终端活动的宣传增进，roadshow的宣传等)。
　　
　　在《南方都市报》上刊登征集广告，征集“快美红粉佳人”，规定参与者将自己一张染红发的全身相片和快美产品包装贴纸，和个人资料一起寄到指定地址。快美将邀请专家评比，获奖者各有不同样奖项。
　　4、pop及其他宣传物料
　　作为形象和产品传播的有力补充，加强终端促销效果。
　　(二)、促销活动方略
　　·在各大商场、超市针对17-35岁追求潮流的都市青年开展人员推广、捆绑销售、有奖销售等活动，传播快美“