新媒体营销大数据平台建设方案课件.pptx

新媒体营销大数据平台建设方案
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目 录
Contents
Part 1
互联网新媒体发展趋势
消和发布服务
优势：借助媒体公信力传播、树立品牌/产品形象
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行业口碑营销
网络舆情监控
网络主题活动
网络广告系统
搜索引擎营销
网络新闻
网络专题
形式二：博客营销
方式：通过有序地组织符合产品受众的博客人群（汽车、数码、育儿…)，围绕产品的特定属性，通过个性化的产品体验或热点话题制造信息传播源，发挥博客意见领袖及“信息播种机”的作用，在其人际关系网络中实现高信任度的快速口碑传播，引导网络舆论导向，并由此延伸到更广泛的传播范围和营销深度
案例分享：五粮液“国邑干红上市推广”
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行业口碑营销
网络舆情监控
网络主题活动
网络广告系统
搜索引擎营销
博客们品酒后，在各大网站发表体验评论，描述品酒感受，记录心得与体会，创作衍生的主题故事，引发媒体广泛关注。
参赛作品的搜索引擎优化，长时间延展营销效果。
该案例被营销业界列入“2006-2007年影响中国酒类营销的10大事件”之一 ；
博客覆盖包括新浪、搜狐、网易、博客中国、MSN、在内的等30多家主流网站，作品及活动页面总浏览数近560万人次
引发包括央视国际、证券日报、易观国际及大量食品和营销类网站等在内的大量媒体的关注和连续报道
三大搜索引擎共增加相关收录信息40多万条
形式三：社区营销
方式：通过在产品受众集中的社区BBS，围绕产品的特定属性制造热点话题或事件，激发目标人群的兴趣与参与热情，从而迅速扩大品牌知名度或达到教育用户的特定目标
案例分享：福特S-MAX
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行业口碑营销
网络舆情监控
网络主题活动
网络广告系统
搜索引擎营销
背景：福特S-MAX车型在国外非常流行，在国内推出伊始，消费者缺乏了解
策略：搜集源自国外的自驾游素材，制造网友感兴趣的热点话题，巧妙地引导消费者了解欧美自驾游潮流，增加网友对S-MAX品牌的认同感和好感度，同时通过“雪山游”的复杂路段而展示出车型的优势和竞品比较的元素。
营销效果：
媒体关注：被新浪、搜狐、爱卡、太平洋汽车网等多个主流汽车社区置顶加精35次，并引发网友大量自发性转载
点击阅读：327,866次
用户回复：1,295条
网民自发转载：1,270次
瞧瞧老外的自驾游（阿尔卑斯雪山）
形式四：事件营销
方式：围绕产品特定属性，制造网络热点事件，迅速抢占广大网民的眼球，吸引媒体和消费者的兴趣与关注，短时间内引爆和极剧放大影响效果，从而达到扩大品牌知名度和教育用户的目的
案例分享：史上最牛停车位事件
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行业口碑营销
网络舆情监控
网络主题活动
网络广告系统
搜索引擎营销
当前社会热点，极易引发网民关注：
停车难！
福克斯车型优势特征：
精准操控.
设计结合点及营销策略
事件实施：
，利用其精准操控性能，……
迅速引发爆炸传播！！
车头和车尾的间隙均不超过5CM
事件策划：
结合社会热点与车型优势……
事件引爆：
线上线下相结合……
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长沙
海口
引发网络爆炸
效果惊人
网友自发“悬赏万元”挑战极限
超20家电视媒体报道
近百家平面媒体热评
网友广发英雄贴

引发各地车友挑战赛热潮
形式四：事件营销
行业口碑营销
网络舆情监控
网络主题活动
网络广告系统
搜索引擎营销
形式五：SNS/微博互动营销
方式：通过微博与SNS的“社交圈”，在目标受众集中的地域中开展趣味互动，话题讨论等，吸引目标人群的关注与参与热情，形成自发性地人际关系网络的传播， 巧妙地植入产品宣传的元素， 从而达到有效提升受众对品牌或产品的认同感和好感度，培养潜在消费者的营销目标
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行业口碑营销
网络舆情监控
网络主题活动
网络广告系统
搜索引擎营销
案例：某汽车品牌的SNS趣味互动活动
北京车展
我逛到了展台，给MM拍了几张，发来大家瞧瞧！
案例：微博直播
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形式五：SNS/微博互动营销
传播路径：通过SNS红人（人气旺，好友人数超过5000人以上）资源展开各种形式的传播
例如一次活动召集30位红人展开传播，则第一层传播链就可以到达15万人，整体至少超过20万人
行业口碑营销
网络舆情监控
网络主题活动
网络广告系统
搜索引擎营销
人际
网络
形式五：SNS/微博互