阿尔卑斯广告策划方案.doc

阿尔卑斯广告策划方案一、前言阿尔卑斯棒棒糖于 1996 年在中国上市,它以独特的口味、新颖的包装吸引了无数人的目光。从此" 阿尔卑斯" 在中国同类产品的销售中一直保持着很好的成绩, 而在消费者的心中它一直是" 甜蜜" 的代名词, 是每一个" 浪漫时刻" 的见证。人们在品尝着阿尔卑斯那独特味道的时候,也在品味着生活的甜蜜和浪漫, 甚至品尝" 阿尔卑斯" 已不仅仅是品尝一种糖果的味道。二、市场分析 1 、市场前景目前,糖果的全球年人均消费量为 3 公斤左右,而我国只有 公斤, 因此我国糖果市场具有巨大的发展潜力。我国糖果企业有 2000 多家, 其中年销售额 500 万元以上的企业有 230家, 可以说竞争相当激烈。 200 7 年, 国际原料价格上涨, 国内的大部分糖果企业在日趋激烈的市场竞争下, 营销成本大幅度提高, 企业盈利能力普遍下降。一部分企业为了在市场中求生存, 率先开始从价格营销向品牌营销转变。品牌力决定利润率, 企业品牌力的高低对销售量的影响日趋明显, 要想在激烈的竞争中脱颖而出, 树立品牌影响力, 推出差异化的产品十分关键。因此, 阿尔卑斯棒棒糖的市场前景有巨大的潜力。 2 、竞争对手阿尔卑斯棒棒糖的主要竞争对手有真知棒、徐福记、珍爱、大白兔、金丝猴。其他竞争对手包括小品牌糖果和地方品牌糖果。三、广告策略 1 、广告目标通过广告宣传,在 6 个月内使阿尔卑斯棒棒糖的品牌认知度达到 90% , 销售量增加 30% 。 2 、定位策略阿尔卑斯棒棒糖定位于大众消费品牌, 主要以儿童、青少年消费者为诉求对象。 3 、媒体选择电视( 优点: 普及率高、信息传递迅速、视听兼备声画统一, 具有较强的感染力, 容易留下深刻印象。) 超市 POP ( 覆盖面广, 达到随处可见)。 4 、诉求策略阿尔卑斯棒棒糖广告诉求一种爱,塑造一种浓而不腻,甜蜜温馨的爱! 5 、广告创意 A 、电视广告文案广告语:浓浓爱意,尽在阿尔卑斯! 阿尔卑斯,一生有你相伴! 场景一: 一个阳光帅气男孩喜欢上一个青春靓丽的女孩, 男孩买了两只阿尔卑斯棒棒糖向女孩表白。女孩露出疑惑的神情, 男孩双手递上阿尔卑斯棒棒糖并说出广告语:浓浓爱意,尽在阿尔卑斯! 女孩露出迷人的微笑,接过了阿