市场营销金融本科复习资料.doc

模拟试题(一) 一、单项选择题:( 30题*1 分,共 30 分,把正确的选项写在括号内) 1 、市场营销观念表明:企业要想在市场竞争中获得成功就必须( )。 A. 能满足目标顾客的需要与欲望 B. 能进行有效的产品定位 C. 能比竞争者更有效地满足消费者的需求与欲望 D. 能提供满足购买者某种愿望的各种型号的产品 2 、影响消费者购买力和消费支出的决定性因素是( )。 A. 消费者收入 B. 可支配个人收入 C. 可任意支配个人收入 D. 消费者储蓄和信贷 3、“在家购物”这种新型电子商务的不断发展,主要是由于( )。 A. 新技术革命的发展 B. 政治和法律环境的改善 C. 经济发展水平的提高 D. 人口环境的变化 4 、对消费者的购买行为具有最广泛、最深远影响的因素是( )。 A. 文化因素 B. 社会因素 C. 个人因素 D. 心理因素 5 、产品整体概念中最基本、最主要的部分是( )。 A. 核心产品 B. 有形产品 C. 无形产品 D. 附加产品 6、某企业共有 28 个产品项目, 归属于 5 条不同的产品线, 则该企业的产品组合深度是()。 . 28C. D. 7 、品牌中可以被识别、辨认,但不能用语言称谓的部分是( )。 A. 品牌 B. 品牌标志 C. 品牌名称 D. 商标 8、() 是指企业生产的各种产品, 其包装在外形上保持同样的色彩、图案、符号, 一般使用在质量相同与相近的产品上。 A .改装包装 B .系列包装 C .成套包装 D .再使用包装 9、海尔现有产品及新上市产品均使用“海尔”商标,属于( )。 A. 经销商商标策略 B. 制造者商标策略 C. 商标拓展策略 D. 统一商标策略 10 、销售量的增长减慢,利润增长值接近于零,说明产品已进入( )。 A. 介绍期 B. 成长期 C. 成熟期 D. 衰退期 11 、香水制造商说服那些不用香水的女士使用香水,说服男士使用香水,所采用的是( )策略。 A 、市场改进 B 、产品改进 C 、特性改进 D 、市场营销组合改进 12、企业产品定价的最终目的是()。 A .获得最大利润 B .使顾客满意 C .价格具有竞争力 D .符合政策要求 13 、假定某品牌微波炉单价由 1000 元降至 800 元,销量由 1 万台增至 万台,则说明该产品的需求价格弹性为( )。 A. 无弹性 B. 缺乏弹性 C. 富有弹性 D. 单一弹性 14、企业把创新产品的价格定得较低, 以吸引大量顾客, 提高市场占有率, 这种定价策略叫做( )。 A. 撇脂定价法 B. 渗透定价法 C. 目标定价法 D. 加成定价法 15 、市场调查的核心是()。 A. 企业产品市场需求调查 B .市场营销组合调查 C. 企业直接营销环境调查 D. 企业间接营销环境调查 16 、探测性调查最主要的资料来源是( )。 A. 向相关人员作调查 B. 现成资料 C. 参考以往资料 D. 调查信息反馈 17 、比较深入、具体地反映调查对象全貌的调查是( )。 A. 预测性调查 B. 探测性调查 C. 描述性调查 D. 因果性调查 18 、工业用品市场营销的主要促销工具是( )。 A .人员推销 B .广告 C .销售促进 D .宣传 19 、把广告作为市场营销主要促销工具的是( )。 A .消费品 B .工业用品 C .消费品与产业用品 D. 服务 20 、企业的公共关系广告的根本目的在于( )。 A .塑造企业形象 B .保持良好的公共关系 C .促进销售 D .提高市场占有率 21 、市场细分的目的是为企业选择( )。 A .竞争优势 B .顾客需求 C .目标市场 D .有利时机 22 、采用密集性市场策略的主要缺点是( )。 A .增加市场销售费用 B .降低企业的竞争能力 C .降低产品的知名度 D .企业风险较大且发展潜力不大 23 、对于同质产品或需求上共性较大的产品,一般宜实行( )。 A. 无差异市场营销 B. 差异市场营销 C. 集中市场营销 D. 大量市场营销 24 、家庭成员对人们的购买行为影响颇大,家庭成员属于( )。 A .主要相关群体 B .间接相关群体 C .崇拜性相关群体 D .次级相关群体 25 、商业企业利用网络对消费者开展的营销模式,称之为( )。 .B toC 26 、新产品开发过程的第一个阶段是( )。 A. 评核与筛选 B. 营业分析 C. 产品开发 D. 提出目标, 搜集构想 27 、理解价值定价法运用的关键是( )。 A .找到比较准确的理解价值 B .准确了解竞争者的价格 C .正确计算产品的单位成本 D .确定适当的目标利润 28 、以下哪个是报纸媒体的优点:()。 A .形象生