2020领克汽车上市发布会活动策划方案-51正式版.pptx

上市发布会
Launch Event

1
2
INDEX .
目录
这次的任务
3
BRIEF CHANGE
需 求
新

项目基础信息:
时间 / DARGET AUDIENCE
“ HALO MAN”
敢于冒险的都市新锐，让极限与挑战成为日常，在别人眼中自带光芒
泛90后中的先锋和先行者
潮流 尝鲜 极致 自我
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核心态度:
“极以为常”
极致对大多数人而言,极致是一种挑战目标
但对于05而言,极致就是一种如呼吸一般的日常
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传播口号：
“极以为常 所不能 ”
领克05上市发布会
“极以为常”是05上市Campaign的传播口号，高度整合品牌、产品、用户的态度表达。
“05所不能”谐音“无所不能”, 是对05极能定位的诠释，同时突出Halo car的高阶表现。
创意阐述：
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活动主题：
“极以为常 所不能 ”
领克05上市发布会
BIG IDEA
什么形式更符合
领克品牌“青年潮流”的个性和05“极能”上市的概念？
且可以打造出具有IP属性的文化事件？
？
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BIG IDEA
五四青年节
借势：
领克全新IP
式
造势：
HALO
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核心沟通
帮中国消费者更好地理解“HALO CAR”与“HALO MAN”的概念
O MAN
HALO CAR
式
“超极
青年
呈现形式
式青年节
超极现场
05式青年与05的联合智造
全球首档综艺级新车发布会
20
—— 跨界圈粉
传播
COMMUNICATION
1
联合有影响力、有价值共振的优质品牌和平台，联合打造“05式青年节”IP，
跨界圈粉，以获取最大化流量导入，吸引大众的关注
2
借助流量平台创造优质social话题，持续创造热度和流量。
Campaign：
“极以为常 所不能 ”
领克“05式青年节”
中国青年文化势力的联合发声
车圈最强青年IP正式开跑
领克超极尖货硬核发布
Pre-event
2020\05\05
超极现场
After-event
IP预热
后续传播
#05是超极青年#
联合中国青年文化势力联合发声
#05式青年节#
#05式青年手册#
锐化05式青年Halo Man的人群画像
多元流量平台联合放送
线上线下互动激活观众
#05式青年节#剧透
#05硬核智造白皮书#
IP预热启动，超极现场剧透
05
超极尖货 的知识点大复盘
PRE-
EVENT
IP预热 - #05是超极青年#
联合中国青年文化势力共同发声，为#05式青年#造势
领克官抖#05是超极青年#挑战
录制#05是超极青年#短视频
分享极能生活
集赞前50名青年
将有机会参与#05式青年节#超极现场
节目录制
领克双微
定制你的#05是超极青年#海报
超极能海报，分享05式青年态度
扩大影响力，为#05式青年节#预热
*注：本页内容不包含在此次最高限价中
PRE-
EVENT
IP预热 - #05式青年节#硬核剧透
超极福利剧透
5000个盲盒大放送
有机会获得05 X 良仓跨界盲盒
超极卡司剧透
5月1日-5月4日
领克双微及APP发布#05式青年#预告
05
只限
05 X 国潮品牌RandomEvent 跨界秀场
超极现场剧透
飞飞舰长 黑科技编年史
05 X
05 X 领克车手 飞车测试
超极Rapper唱了一首05说明书？
4月底
领克双微及APP发布现场谍照
*注：本页中所述5000个盲盒，其中仅有1000个为良仓合作盲盒，良仓合作盲盒制作价格包含在此项目最高限价中。本业其余传播物料和平台购买不包含在此次最高限价中。
2020,05,05
#05式青年节#超极现场放送
腾讯新闻 + 领克官抖 全程播放
领克双微
领克官抖
互动直播
精彩片段推送
短视频/九宫格精彩内容推出
边看边买，05元下定
互动答题抢盲盒
腾讯新闻
端口全程播放
搭建#05式青年节#专属直
播页面，曝光量100w+
腾讯新闻客户端直播页卡第
三条作为直播入口，曝光量
10万+
*注：本页内容中仅有“腾讯新闻端口全程播放”部分包含在此次最高限价中。
AFTER
EVENT
后续传播
#05式青年手册#
#05硬核智造白皮书#
联合“回形针”发布05硬核智造视频
深入浅出盘点05产品点
联合青年潮流阵营发布
Halo Man潮流生活指南
#一个不能好好做发布会的品牌，做了一档综艺#
联合多维度媒体及大号发布活动总结推文
强化领克“挑战一切惯例”的品牌形象