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MINI网络速学院
获奖情况:中国媒介创新营销奖 金奖

2009年8月26日,MINI迎来50周年庆典。在全球MINI车迷们都在热切期盼这个历史时刻到来的同时,世界各国MINI厂商也纷纷带领着车迷们组织各种庆典MINI网络速学院
获奖情况:中国媒介创新营销奖 金奖

2009年8月26日,MINI迎来50周年庆典。在全球MINI车迷们都在热切期盼这个历史时刻到来的同时,世界各国MINI厂商也纷纷带领着车迷们组织各种庆典活动。
在中国,MINI也拥有大批的车主和粉丝。MINI除了在一些重要城市举行盛大的线下城市巡游活动,还特别在线上为网民和粉丝们开办一个别开生面的“M I N I速学院”,使大家在寓教于乐的课程中与MINI进行零距离接触,深刻感受MINI的文化与内涵。

别样庆生

全国性的庆祝活动于8月25日、26日在北京举行。超过500名车迷、车主与来自媒体的嘉宾欢聚一堂,为这个世界上最迷人的汽车品牌庆祝生日。活动当天,M I N I中国官方网站正式推出网络版的“M I N I速学院”,登陆速学院主页,人们将会进入一个浓缩半个世纪汽车文化变革的MINI世界。旨在利用MINI品牌历史和传奇故事来影响和教育广泛的消费者,深度传递品牌最丰富理念和内涵,在大家对品牌精神有认同感之后,带领大家共同为M I N I庆祝生日,以此将品牌生动化、拟人化,从而拉近品牌和网民之间的距离。
MINI选择与新浪进行独家合作,以此获得尽可能的海量曝光,将网友的需求进行转化,将新浪作为传达品牌历史文化最全面的园地,并为网友参加速学院学习提供有效的进入渠道。同时,通过互联网与消费者进行密切的沟通和互动,为线下招募以及线下MINI车阵的报道提供最有利的招募平台和报道平台。

重返校园

登陆创意与互动十足的网络版MINI速学院,用户仿佛回到校园。在速学院的趣味注册及授课方式中,集纳了MINI品牌、产品及营销的相关信息,通过注册及考试就能实现一次信息的全面传输。优等生还有机会获得MINI50周年纪念版车型(MINI 50 Mayfair和MINI 50 Camden)一年不限里程使用权的奖励。
在MINI速学院活动的传播方面,新浪将整体推广分为速学院预热报名期、庆生推广期、速学院持续推广期及全台的各优势资源,在短时间内将M I N I 5 0周年活动覆盖到新浪网友。同时,通过论坛、博客、软文内容的导向性以及推广资源的偏向性,促进消费者认知转化。比如,在中国M I N I遭遇了女性车主的偏爱,在人们心中有了女性首选车的影响,但其实它在国外是一款硬朗的男性喜爱的小车。为了引导中台上就不会选择女性频道,在宣传素材的使用上也尽量做到阳刚、男性化。
新浪活动专区在招募、巡游