摇篮奶粉.doc

SWOT分析
广告诉求点
创意表现和推广
媒介选择
编制预算
SWOT分析
优势：

1、 把婴幼儿奶粉的科学营养配方研究及产品质量视为企业的生命。
需进一步提升。

企业文化需进一步宣传以达到深入人心的效果。
2、产品分析
2、金摇篮系列
全乳糖配方，含有营养专家特别推荐的必需营养素：胆碱、亚油酸、亚麻酸、L-肉碱、蜂蜜、叶酸、烟酸、泛酸、牛磺酸、强化钙、铁 。
4、钙维健系列
特别添加了国际最新型的钙、
铁吸收促进因子CPP（酪蛋白磷酸肽）。它能够促进人体多种矿物质营养素，特别是钙、铁的吸收。
宣传重点：
含多种维生素和身体发育所需的多种微量元素，近似母乳。
精选纯天然牧场的优质奶源，从源头上确保奶粉的健康及营养。
3、市场分析：
（1）我不断提高，购买力增强。
（2）问题奶粉出现后，人们对奶粉的健康要求更严格。
（3）市场竞争激烈，需从众多的品牌中脱颖而出。
4、消费者分析：
（1）营养是人们购买牛奶最基本的需求。
（2）问题奶粉事件使消费者对奶粉是否健康也越来越敏感。
（3）我，牛奶的价格也是影响消费者购买的因素。

1、美赞臣---安婴儿
2、惠氏
3、雅培
4、雀巢
5、美索佳儿
6、明治
7、澳优
8、安满
9、多美滋
10、森永
国内品牌婴儿奶粉排行榜
1、贝因美
2、伊利
3、完达山
4、飞鹤
5、雅士利
6、摇篮
7、味全
8、三元
9、秦俑-银桥
10、龙丹
分析：
从上排行榜可以看出国内奶粉市场竞争相当的激烈，外资品牌逐渐进驻中国市场。

二 创意表现和推广
目标
宣传好品质好营养，
提高品牌形象
脚本系列一
————电视篇（1）
一声响亮的婴儿啼哭声打破了天空的寂静，哭声不止，然后他的家人被迫无奈把他送到一片牧场那就是摇篮奶粉生产基地，一顿狂饮鲜奶之后，那个婴儿瞬间长大成为一个脚踏风火轮，手拿乾坤圈的小伙子，活力四射，他就是传奇小哪吒。
最后说：哇，摇篮就是不一样。
脚本系列二
————电视篇（2）

安静的晚上，一个妈妈轻轻的摇着摇篮，而摇篮里的小孩安逸的睡着，摇篮旁边放着摇篮牛奶，画面渐渐的消失，轻轻出现一排字：
爱他，就给他喝摇篮。
脚本系列三
—————户外篇

脚本系列四
——————杂志篇（1）
脚本系列篇五