动漫项目上马需要有的放矢
牛兴侦 一年一度的中国国际动漫节又拉开了帷幕,数十个国家和地区的上百万人云集响应,前来进行交流合作、娱乐消费。中国国际动漫节汇聚全国动漫产业的信息流、资金流、人才流,有效地搭建起中外动漫文化交流的平台,有动漫项目上马需要有的放矢
牛兴侦 一年一度的中国国际动漫节又拉开了帷幕,数十个国家和地区的上百万人云集响应,前来进行交流合作、娱乐消费。中国国际动漫节汇聚全国动漫产业的信息流、资金流、人才流,有效地搭建起中外动漫文化交流的平台,有力地推动了动漫产业和动漫消费市场的快速发展。
中国国际动漫节之所以受到中外展商的青睐,在于从市场调研、创意策划、制作加工、发行传播、品牌授权到衍生商品销售的全产业链环节均能在展会上得以实现。一个平台在足够大的时候,能够帮助交易各方便利地找到合作方,高效的信息和业务匹配使得交易成本大大降低。
近年来,中国动漫已经有了很大的发展,2012年国产电视动画片投资备案制作580部、470721分钟,全国制作完成的国产电视动画片共395部222938分钟,实际制作完成的约占立项数量的47%。这表现出动漫项目的投资制作带有很大的盲目性,甚至有的可以说是闭门造车。在这样的投资心态下,动漫项目必定投资风险极高,常常是项目半路夭折,或者是完工后成为积压的库存品,最终导致产量激增却难以在市场上脱颖而出。
动漫企业热衷于参加各类大型展会,不管是卖片子、找授权还是卖周边商品,无外乎介于B2B和B2C两种模式中间,但最为关键的是要深度挖掘动漫受众、传媒机构和商家们的价值需求,在光怪陆离的表象中理清关键要素之间的蛛丝马迹,探索出动漫项目的成功之道。动漫是知识密集型的服务产业,需要为项目的上马做足市场调研工作,潜心挖掘市场价值需求,精心打造项目产品,才能做出既叫好又叫座的动漫项目。否则,再以粗放式的心态粗制滥造,在动漫产品日益供大于求的今天,很难摆脱被大浪淘沙的结局。 84078530
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