香港莎莎自主品牌引发渠道竞争升级 香港莎莎是正品吗.docx

香港莎莎自主品牌引发渠道竞争升级_香港莎莎是正品吗
　　自从香港莎莎大张旗鼓进入内地市场，却遭受开业大品牌缺席的尴尬局面后，香港莎莎始终谋划在大陆推出自有品牌。近日，莎莎集团旗下的自有品牌“SaSa”正式登陆上海，起先了香港莎莎自主品牌引发渠道竞争升级_香港莎莎是正品吗
　　自从香港莎莎大张旗鼓进入内地市场，却遭受开业大品牌缺席的尴尬局面后，香港莎莎始终谋划在大陆推出自有品牌。近日，莎莎集团旗下的自有品牌“SaSa”正式登陆上海，起先了其在内地的全新经营模式。 　　 　　大陆分装解决审批问题 　　 　　香港莎莎作为亚洲最大的化妆品专卖店集团，业务范围涉及化妆品零售、品牌管理及美容等多个领域，旗下莎莎化妆品有限公司是亚洲最大的化妆品零售商之一，在亚洲拥有85间分店，销售400多个品牌的15000多种化妆品、护肤品、香水等，也是伊丽莎白・雅顿等多个国际化妆品牌在亚洲的独家代理公司。目前，香港莎莎全年营业额已超过26亿港元，并在2002年－2006年间连续被评为香港“超级品牌”。 　　莎莎集团总裁郭少明此前曾表示，由于莎莎自有产品进入内地要经过严格、困难的卫生检疫等程序，引进时间较长。因此，在上海莎莎开业后的一两年时间内，上海莎莎销售的莎莎自有品牌比例不会超过5％。然而，之后不久，上海莎莎店就起先销售其自有品牌“SaSa”产品，而且其外标签上均赫然印有生产商“深圳市色调化妆品厂”、“昆山永青化妆品有限公司”的字样。莎莎对此表示，上海莎莎店内销售的“SaSa”产品并非完全进口，而是由内地化妆品厂代工分装而成的OEM产品。 　　对此，业内人士指出，以OEM方式将自有品牌引入内地，莎莎此举可谓专心良苦。因为此举不但可以绕过进口化妆品卫生检疫长达半年甚至一年的审批时间，而且大大节约了成本，在产品定价上更具敏捷性。 　　 　　期望自有品牌提升市场业绩 　　 　　对于旗下自有品牌引入内地市场，香港莎莎抱有极高期望。莎莎集团相关负责人对媒体表示，“SaSa”是香港新创立的特地为内地市场设计的自有品牌，上海市场是该品牌进入内地市场的第一站。目前，莎莎还在加紧筹备更多独家代理品牌的引入事宜。高档化妆品集中于百货公司专柜的现状并非朝夕可以变更，由于进口关税等多方面缘由，内地高档化妆品短期内无法实现和香港同等的低价。所以香港莎莎希望能将自有品牌及专业美容品牌上的优势引入内地，形成和百货公司及丝芙兰的错位竞争，获得肯定的市场份额。 　　同时，该负责人指出：“内地化妆品市场环境和香港完全不同，莎莎不能用同样的方式来对待内地市场。莎莎正在内地市场逐步塑造专业美容的形象和概念，在品牌和产品结构上，70％是专业美容品牌和高档化妆品牌，30％是自有品牌及独家代理品牌。这也是莎莎如此重视引入自有品牌的缘由所在。引进自有品牌并不意味着放弃那些曾经拒绝入驻的高档化妆品牌。我们目前仍在和这些品牌不断地沟通及谈判，希望能早日引入店内。” 　　虽然香港莎莎把开拓内地市场的重任寄予在了自有品牌“SaSa”的身上，但纵观目前内地化妆品专卖店的市场行情，却并非其想象的那样一帆风顺。随着丝芙兰化妆品零售店进入内地，其自有品牌“Sephora”不但占据了店内极佳的销售位置，价格也相当具有诱惑力，和店内云集的高端品牌形成了剧烈对比。丝芙兰开业以来，“Sephora”销售业绩扶摇直上，一