京东双11活动方案.docx

京东双11活动方案

　　双十一是个喜闻乐见的节日，由于又可以买买买了啊!
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　　一、促前
　　(一)店铺实力分析和排布
　　1、畅销商品率：全店畅销商品率及破冰率、类目畅销商品率
　　(1)30天无销量、少访客、少收(双十一)直播
　　据悉，9月底京东直播就京东直播已经上线，并且被放在发现频道的第一栏。京东双十始终播，是以feed流的形式展示直播活动(正在直播和预告)。同步，京东双11直播在预热期配合集团，将完毕8场品牌+专项的直播;同步，还要配合以“品牌为主，多国扫货”为专项的品牌宣传活动，结合全球直采概念，进一步塑造京东双11全球购品牌形象。配合黑五KA营销线，前期结合品牌故事、排行榜等充足预热，结合各渠道，2条线合计7场+1场专项(5个)，涉及3C钟表、个护美妆、食品保健、母婴用品等12个品牌。
　　三、201X京东双11(双十一)买家攻略
　　在201X京东双十一活动大促当天，准备“剁手”的消费者应注意什么呢?
　　1、京东双11抢购时间
　　建议中午休息时间段抢购，避开上班时间和夜里零点扎堆。
　　2、选择动态评价高的京东双十一店铺
　　京东双当天，参与京东动双11的店铺基本所有是饱满的，因此买家要自主购物，最佳选择动态评价在分以上的中小店铺。
　　3、提前列好201X京东双11抢购清单 加入购物车 保证账户余额充足
　　买家要列好清单的，提前理解所需宝贝信息;同步，账户准备好资金。
　　4、体谅京东双十一商家发货时间
　　京东双十一期间，商家发货难免大量积压，买家亲应多多谅解。
　　四、201X京东双11(双十一)活动时间
　　1、10月20-11月10日，京东双十一预热
　　涉及买手征集、直播筹划和多维度排行等预热期的营销活动。
　　2、11月11日，201X京东双11大促正式售卖
　　3、11月15日-28日，京东黑五预热启动。
　　五、201X京东双11(双十一)活动预热
　　从10月20日开始，201X京东双11活动开始进入预热。在京东双十一预热安排中，核心分为3个阶段：
　　①、10月20日-25日，以生活中的买手征集为话题;京东双11预热总共进行4次专项征集，每次一种赞助品牌;公众号、集团账号进行核心推广。
　　②、10月26日-31日，京东双十一预热以4大品牌+1直播作为专项，即日韩、澳洲、美洲、欧洲4品牌;合计5天，一共8场直播。
　　③、11月日-10日，运用京东APP首页二屏入口，在京东双11预热期筹划并发布国家、地区、品类等多维度排行。
　　六、201X京东双11(双十一)活动玩法
　　据理解，201X京东双11活动以双十一+黑马内容营销为专项;主打发现频道，推出直播、社区、好动西、优质清淡、店铺头条等子频道。同步，基于微信好友关系链，及娱乐互动为一体推出微信购物圈的新玩法。此外，推荐专项：专栏文章资源位，将符合201X京东双11专项的精髓文章进行归纳和展示。后期上线分类TAB，展示京东全球购输出的内容，聚焦目的顾客。在精选区域玩法中，将优质文章推送到京东双11发现频道首页精选区域。
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　　整个双十一营销筹划表中我们可以把活动提成三个部分：
　　第一部分是打基本、增销售的部分，时间节点是在10月10日至10月31日，这部分核心活