花冠酒品牌策划方案概要.doc

花冠酒品牌策划方案概要
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花冠酒品牌策划方案
一、白酒品牌 状
每一个成功企 都 有自己的品牌， 能够 ， 品牌、汾酒、枝江大曲、衡水老白干、 花雕等就是地区文化的代
表。
3、名人文化： “山不在高，有仙 名。 ”名人喝名酒，名人助成名酒品牌。 仙太白、大千酒、曹雪芹家酒等就是利用名人文化。
4、 儒、 、道文化：孔府家酒附着 “孔府文化 ”和 “家文化 ”，和酒 是运用
儒家 理道德； 舍得酒的 “舍得 ”一 最早出自梵 ， 在交融了中国的老庄道学思想后，遂演
化成 禅的一种真理，算是佛学；小糊涂仙的 “ 得糊涂 ” 是无 清 的道家思想了。
5、养生文化：竹叶青酒、椰 鹿 酒、致中和五加皮、杞 酒 涵着修身养生的健康文化。
6、 “福 ”、“禧 ”文化：金六福、 南福和各样婚宴酒 是注入了人 喜 的喜 、祥瑞的文化感情。
7、 尚文化：跟着酒 消 的代 ，人 酒的 尚化要求愈来愈 ，一些
尚的酒文化 运而生，表 不俗的洋河 “ 色 典 ”即是其一。
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8、街市文化： 街市百姓自有街市百姓的文化感情，店小二酒、 巴佬酒等 达的街市俚俗文化， 着 松 侃， 足着 文化感情的需求。
二、花冠集 重 品牌建
近几年，山 白酒行 面 着 重的技 争和市 危机，
“振 酒”已成 山 酒
企 不容辞的 任。花冠集 度 掌握中国酒 向 ，拟订了
“打造品牌，拓展市
”的花冠 略，一手抓 量品牌的提高，一手抓 品市 的 ，企 展快速。花
冠的品牌发源于牡丹，菏 是有名的牡丹之 ，
“花之冠 ”酒就是代表牡丹的美好形象。多年
来，花冠人精心 着 个富裕内涵的品牌， 持
“ 在在做人、 真真 酒
”的原 ，
将花冠的品牌影响力一步一步做 做大，
要做品牌先做 量，
人 品 ，酒凭 量，二者的
和 一，最 成就了花冠的品牌。 了 大花冠品牌的有名度和美名度，从
2002 年起，
每年的 九月初九 行声 浩荡、
盛大 烈的 “九九 酒文化 ”。文化 既着重形式， 更
着重内容， 除了 容 大的文 演以外，
每次封存的原酒都在 800 千升以上， 目的是
通 个文化平台 社会上全部的消 者去 花冠在弘 和 持 工 ，
在 真真
酒，在 真真 存酒，
全部的消 者能喝到真实的粮食酒。白酒 家 ：
花冠通
酒文化 大了品牌效 ，
达到了社会效益和 效益的双丰产。
除此以外， 我 每
年都 增窖池和生 班
, 以提高原酒 量，保证花冠酒
“滴滴 粮 造 ”的 量特色。
花冠品牌定位—— “美”
花美、人美、酒更美
中国人的内在美
中国是个文化古国， 却极罕有人知道中国是个尚美， 美的国家，
千百年来， 中