望家旺媒体广告计划书.docx

望家旺媒体广告筹划书

　　1、东方家园筹划两年内在西安建5个连锁建材超市
　　东方集团董事局主席、全、东方家园董事长张宏伟表达：东方集团筹划在西安投资10亿元，用2年的时间建成具有现代物流业态的5个连锁建材超市，变化望家旺媒体广告筹划书

　　1、东方家园筹划两年内在西安建5个连锁建材超市
　　东方集团董事局主席、全、东方家园董事长张宏伟表达：东方集团筹划在西安投资10亿元，用2年的时间建成具有现代物流业态的5个连锁建材超市，变化我市目前建材市场仓储式、摊位式这种落后的营销措施。2、英国百安居集团在西安城南两年内建三家连锁建材超市
　　全球第三、欧洲第一的家装建材连锁巨头，世界500强公司英国百安居集团实行董事、百安居亚洲区董事总经理司福在和市长孙清云会见时表达，她们筹划两年内在我市碑林区和高新区开设3家连锁建材超市。
　　3、大明宫集团又在南郊东仪路上圈定１２０亩地，欲打造南城大型商业巨ＭＡＬＬ
　　4、明珠家居和好百年家居连锁公司有限公司共同投资３亿元打造６万平方米的大型家居中心。。
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　　6、紫薇建材大卖场、高点国际、三森国际家居城圈地也在扩大。
　　媒体投放目的：
　　近年来房地产市场交易火爆，带动了家居建材产品销量的大幅上升。国际、国内建材巨头纷纷看中这片投资和赚钱的热土，各家所有在紧密筹建，准备更为广阔地开辟和抢占建材市场份额，可谓“百花齐放、百家争鸣”。新一轮的残酷竞争在某种意义上是品牌和服务的竞争，这势必通过部分传媒告知消费者。望家旺是一种新生的公司，在竞争中处在劣势，为向广大市民提供更多，更好的产品和服务，同步为了宣传公司形象，提高品牌形象，加大对公司自身的宣传和市场占有率的提高，特此筹划。
　　媒体简介：
　　望家旺地处西安市，商品核心销售在市区、郊县（区）和周边地区，核心就陕西地区和西安市区的媒体主流进行记录和分析。
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　　报纸媒体：华商报、西安晚报、三秦都市报
　　广播电视：陕西电视台、西安电视台、陕西人民广播电台、西安人民广播电台。
　　移动广告：公交车广告
　　户外广告：路牌灯箱、固定广告牌
　　报纸媒体简介：
　　报纸是广告媒介的中流砥柱，是四大媒介中最早被采用的媒介，以传播面广，时效性强传播速度快，阅读人口众多，阅读以便，费用低廉而深受商家及消费者的爱慕。
　　1、《华商报》是陕西省侨联主管的一份综合类都市生活报，报纸被批准为对开日报60版，报纸突出市民化、都市化、生活化和潮流化，以信息量大，新闻快捷鲜活，有思想，有深度博得了广大读者的爱慕。
　　目前，《华商报》日发行量60万份，其中1/5零售，4/5为订户，西安市占发行量的70，形成以西安为中心辐射宝鸡、咸阳、渭南等全省所有中档都市的发行网络。
　　随着报刊整顿和政府宣传力度的加大，《华商报》在省市政府机关、高校和企机关的发行量也迅速上升，其读者完全覆盖了社会的各个层面，是西北平面媒体中发行量最大阅读率最高，广告效果最佳的强势媒体。
　　二、《西安晚报》创刊于1953年是中共西安市委主办的一张面向市民大众的都市生活类报纸，日发行量超过36万份，每日出刊对开20