如何做好企业新闻策划与传播.doc

1 如何做好企业新闻策划与传播如何做好企业新闻策划与传播策划就是谋划,筹划。新闻宣传策划是通过对新闻资源的开发与配置, 实现最佳传播效果的创造性活动。横看成岭侧成峰, 远近高低各不同。同样一件事情、一组数据, 在不同人的眼里, 可能会产生不同的感觉、生成不同的新闻, 关键是怎么判断事件的新闻价值。做人, 有人先知先觉, 有人后知后觉, 有人不知不觉。新闻策划就是一项需要先知先觉的工作。当前,企业作为现代社会中的重要组织,也是经济新闻报道工作关注的重点。做好企业新闻策划与传播, 是媒体的一项重要工作。企业新闻宣传策划包括选题决策和报道方案设计, 即对事件新闻价值的判断和通过什么方式实现新闻价值最大化。好的企业新闻策划从哪里来首先,有宏观上的把握,跟上形势,准确把握时代发展的脉搏。这需要挖掘时代背景,密切联系当前的热点、难点问题, 找好角度去报道。要对社会关注的动向、对企业所在的整个行业、产业的发展大局有清晰的认识, 要有自己的 2 观察和思考,要从大局中找准定位。其次,善于从微观着手,突出特色,找出新闻点。一花一世界, 做好新闻报道, 要从别人司空见惯中看到不同之处。这几年, 媒体广泛开展走转改活动, 流行讲述老百姓自己的故事,强渊要贴近基层,贴近一线。第三,学会建立关联。建立关联就是要借助机会与重大事件挂钩联系。比如, 一些重要活动、重大事件, 可能牵扯到本文由论文联盟 收集整理方方面面、各行各业,要从这些行业中找故事、找线索。而且,一个重大活动或者重大工程,绝不仅仅是报道一次就可以的, 要把握好一些重要节点,各方面的内容都要充分考虑到。还有, 这个重大活动或重大工程最重要的特点有哪些, 有没有纵向对比或横向对比, 跟社会哪项工作、哪个行业关联度高等,都要注意。第四,关注企业的重点工作。比如,对与经济社会发展、人民生活密切相关的电网企业来说, 安全生产和优质服务是重点工作, 而这些, 也正是公众关注的焦点。电力系统的工作年复一年,有些主题是重复的。年初回顾上年成就, 春节保电,三月份学雷锋,四月份舂检,五月份表彰劳模, 六七八月迎峰度夏, 九月份秋检, 然后是迎峰度冬, 盘点全年工作。做好这类企业新闻的报道, 就要掌握了解企业的重点工作,注意策划好一段时间的日常报道,唱好四季歌;同 3 时, 一段时间内也要强调一个阶段的重点报道, 唱好主题曲。好的策划如何落实到媒体上首先,有成功的采访。一篇好的新闻,七分采,三分写。具体的选题策划产生后, 就要思考出报道方向, 以及从什么地方、什么人那里可以获得最准确、最权威的相应信息。一个成功的采访要把握采访大局, 深入了解话题, 思考如何提出好问题。知道问什么、怎么问。好的提问, 多是在充分准备后想到的。要了解采访对象, 以便让自己能更从容地展开采访。做一个倾听者,把表达权交给采访对象。当然,还要注意控制采访的过程。例如,记者可以精心地设定问题, 让采访对象的回答与问题相关; 记者还可以进行追问, 让采访对象解释未表达清楚的内容; 记者还可以适时打断采访对象, 把扯远的话题拉回到主题上来。通过提问, 可以将采访内容按照目的、新闻六要素等信息块具体分成一个个问题。这样既可以避免遗漏重要问题, 又可以帮助记者记忆要问的问题。采访应从简单具体的问题开始,逐步深入。所谓简单的问题, 就是采访对象不需回忆就可以回答的问题,