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怎样做品牌规划65082
什 么 是 奢 侈 品 牌
奢侈品是指市场上价值/质量关系比值最高的
产品。它是一类商品中最高境界的代表。
富贵象征
特点1
奢侈品应给人以可见的魅力价值。它是高于实用价值之上的有形价额目标
⑷ 品牌价值目标
⑸ 销 售 额 目 标
⑹ 销售增长率目标
⑺ 客户投诉率目标
⑻ 品牌贡献率目标
第二步
进 行 品 牌 定 位
品牌定位是为了给品牌运营选准方向
品牌定位是获得顾客忠诚的必要条件
品 牌 定 位 方 法 之一
品牌服务的产品
品牌追求的目标
品牌服务的对象
品牌竞争的对象
品 牌 定 位 方 法 之二
奢侈品品牌
大路货品牌
品牌文化描述
品牌特征描述
第三步
健全品牌形象识别系统
品 牌 形 象 识 别 统 一
看 得 见
听 得 着
感 得 到
品 牌 形 象 识 别 系 统
品牌形象识别
（BIS）
品牌视觉识别（VI）
品牌象征识别（SI）
品牌主张识别（PI）
三要素
品牌设计四要素
品牌是由读音、文字、图案、颜色组成的
产品概念
品牌立意
读音
文字
图案
颜色
产品概念与品牌立意
产品概念与品牌立意是相辅相成的。产品概念是品牌立意的基础。如机械产品要给人一种稳固感；食品要给人一种快乐感；药品要给人一种信任感；IT产品要给人一种科技感；家电产品要给人一种现代感；服装要给人一种时尚感；化妆品要给人一种美丽感；白酒要给人一种古代文化感；土特产要给人一种地方感；女招待要给人一种性感。
汽 车
飘 柔
﹢
感冒药
电 脑
服 装
白 酒
婷 美
旺 旺
海 尔
古 井
﹢
﹢
﹢
﹢
产品概念
品牌立意
品 牌 主 张
品牌主张是一种营销思想，它表现出了品牌的一贯立场；品牌主张是一种市场承诺，它极力在满足人们的某种需要；品牌主张是一面旗帜，它让人们看到了它存在的价值；品牌主张也是一种文化，它透视着一种品牌的精神内涵 。
品牌主张应具有的特点
标 语 式
真 实 性
个 性 化
多 样 式
功能主张：品牌主张进行产品的功能诉求
质量主张：品牌主张进行产品的质量诉求
情感主张：品牌主张进行社会或人 物的情感诉求
理念主张：品牌主张进行企业理念或消费理念诉求
品 牌 象 征
品牌形象则指的是品牌所暗示的象征意义
象征指运用具体事物来表现某种特殊意义
象征识别是一种认识和体验的识别
品牌视觉
品牌象征
品牌主张
品牌形象
品牌文化
品牌象征
品牌主张
品牌核心价值
品牌核心价值
品牌视觉
品牌主张
品牌象征
人头马标志、字体
人头马一开好事自然来
高贵吉祥
品牌视觉
品牌主张
品牌象征
飞利浦标志、字体
让我们做的更好
可信赖的高科技的
品牌视觉
品牌主张
品牌象征
让我们一起来分享
大众的正宗的
可口可乐标志、字体
品牌视觉
品牌主张
品牌象征
你是百事的新一代
年轻的现代的
百事可乐标志、字体
品牌视觉
品牌主张
品牌象征
极力追求
完美
高档完美
凌志汽车
标志
品牌视觉
品牌主张
品牌象征
可能是世界上最好的啤酒
好品质
嘉士伯标志
品牌视觉
品牌主张
品牌象征
传奇品质百年张裕
古老文化
张裕标志
品牌视觉
品牌主张
品牌象征
新飞广告做的好，不如新飞冰箱好
？
新飞冰箱标志
第四步
拟 定 品 牌 投 资 计 划
品牌投资计划要根据品牌市场实态表现和市场周期规律来拟定。
品牌播种期
品牌培育期
品牌收获期
品牌护理期
销售导入期
销售成长期
销售成熟期
销售衰退期
品牌效能
品牌播出率
品牌成长
播种期——通常是开始做广告和怎么做广告的时期。
培育期——通常是把广告做好和做好的广告的时期。
收获期——通常是有选择和有目的去做广告的时期。
护理期——通常是坚决不做糟糕广告的时期。
第五步
做 好 品 牌 传 播
品牌主张
品牌视觉
品牌象征
记 忆 点
思 维 点
感 受 点
品牌形象的传播过程
品牌主张
品牌视觉
品牌象征
传播信号
品牌形象
竞争和误导
发送者
媒体
接受者