女性旅游市场分析.ppt

女性旅游市场分析
女性旅游市场细分及其特征分析
女性旅游市场的现状与特点
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女性旅游市场的细分
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女性旅游细分市场特征分析
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开发我国女性旅游市场的策略
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一、女性旅游市场的现状与特点
(一)主体构
女性旅游市场分析
女性旅游市场细分及其特征分析
女性旅游市场的现状与特点
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女性旅游市场的细分
2
女性旅游细分市场特征分析
3
开发我国女性旅游市场的策略
4
一、女性旅游市场的现状与特点
(一)主体构成大众性，消费水平层次性
1．主体构成大众性。
2．旅游消费水平层次性。
(二)出游动机多样性，消费结构差异性
1．出游动机多样性。
2．消费结构差异性。
(三)旅游产品非定制性，“女人味”不足。
。
二、女性旅游市场的细分
女性旅游市场的细分，可以有多个标准。例如：
* 综合女性的喜好、年龄、受教育程度、经济收入等情况可将女性旅游市场细分为传统女性、现代女性、理想女性旅游市场；
* 按照消费心理可以将女性群体分为家庭自我、情感自我、心灵自我、表现自我、发展自我五个群体等。
通过本文以上表格和图表可以看出，不同 年龄阶段的女性旅游者在消费层次、消费 结构、旅游动机上有明显不同，相对于其 他细分标准，年龄细分法具有稳定性高、 数据搜集和统计方便、操作难度小等优点， 因此本文将以年龄为标准对女性旅游者进 行分群(表5)。
三、女性旅游细分市场特征分析
(一)青年女性旅游市场(19～25岁)
据调查，青年女性旅游者平均每次旅游消费处于较低的水平。
在消费结构上，住宿、游览、饮食的消费最高，其次才是娱乐、交通、购物(表4)，而学习、交流、娱乐作为青年女性旅游者的主要旅游动机(图2)，其消费比例还很低，可见青年女性的消费层次较低。
由青年女性旅游频率最高可以看出，其旅游动机最强烈，这与其较低的消费层次、传统的消费结构形成反差，原因是这些女性要么是在校学生，要么是刚刚工作，空余时间相对宽裕，没有家庭负担但经济收入有限。
因此，针对这些女性，相关的旅游企业和旅行社可以在淡季向其推出特价产品，在旅游产品中多融入新鲜的、学习的、娱乐的元素，增加其旅游的情趣，满足其旅游需求。
三、女性旅游细分市场特征分析
(二)中青年女性旅游市场(26—35岁)
中青年女性的消费水平在所有女性旅游者中居首位。
在消费结构上，交通、游览、餐饮在消费额中占比例最大，尤其在交通上的消费比青年女性要高得多(表4)，可见中青年女性更注重旅游过程中的舒适和享受，经济已经不是首要的选择标准。
在旅游动机上，中青年女性主要集中在游览观光、放松身心、休闲度假等方面。中青年女性大多是未结婚但已有一定的经济基础，或者刚结婚尚未有孩子。单身未婚的在职女的花费尤其引人注目，她们尤其喜欢购买昂贵的奢侈物品来提自己的生活品位，对商品的要求越来越高，不仅求质量上层，而且设计也要个性化。
开发我国女性旅游市场的策略
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