客户: 21世纪中国不动产提案: 奥美传播集团 200 3年6月15日市场动态?2002 年全国房地产开发完成投资达 亿元, 比上年同期增长 11%. ?200 3年住宅建设投资增长率预计 15% ?北京市个人购房骤增: 02年商品房销售增长 % ?至02年底, 全国有房地产开发企业 万家, 北京市有 716 家,开发投资 亿元, 比上年增长 % ?二手房市场飞速发展,期待良好的中介代理服务?美国 60% 的房地产公司在网上建有网址, 72% 的地产公司通过网络做成一定的生意市场动态结论: ?市场持续发展?地产经纪服务潜力巨大?地产业务网络化将成为趋势产业问题?中国房地产业还没有详尽的市场调查材料?中介业不发达?评估机构和评估机制很不健全中介市场?比之市场发展及消费者需求,中介市场的现状令人失望–混乱操作,没有规范–信息匮乏–谈不上什么服务–没有规模和领导品牌–人员素质普遍较差,缺乏专业培训,无法为消费者提供具有附加价值的顾问咨询–行销意识落后,没有长远目标和规划 Centry21 的市场良机消费者动态?消费者被大量的房产或房屋中介广告及公关文章淹没, 都是卖家的声音, 由于地产中介市场混乱且不成熟, 消费者处在信息不对称状态,缺乏安全感?买房/租房或买卖二手房的消费者非常需要一对一的顾问或代理服务, 即买家的代理人?有经济能力的房产消费者大多集中在中青年白领阶层, 他们教育水平高,服务需求强烈,欢迎国外品牌。网络接触较多地产中介面临最大的挑战和机会是建立消费者信任。不仅赚取中介佣金而且首先是消费者的好顾问 C21 背景? 21 世纪不动产系统是全世界知名度最高的房地产机构。?在全球的房地产机构当中, 21世纪不动产是被消费者认定为全球拥有销售网最大,涵盖地区最广,及最受欢迎的房地产连锁系统。? 21世纪不动产美国总公司是世界最大的房地产中介连锁机构,提供最高水准的综合培训,管理支持,人事管理及销售协助等服务。 C21 优势?全球第一房地产中介品牌?全球专业 CIS 企业形象?多年研发而成, 独一无二的经营系统?全球性的房地产资讯网络市场营销传播的阶段?导入期:以建立初期加盟网络为核心目标–针对行业为主的以公关为主导的市场传播?发展期:拉动核心消费群体,推动加盟网络的进一步发展–有限规模的有针对性的广告宣传活动?扩展期:运用广告基金,帮助既有加盟者拓展生意–大规模,全方位的大众传播活动(包括电视广告)
2003年6月21世纪中国不动产品牌推广方案-奥美116P 来自淘豆网m.daumloan.com转载请标明出处.
