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香满园大品牌整合策略
广州智在广告
目录
一、香满园的发展方向
二、香满园品牌核心概念
三、香满园产品线规划
四、2006年品牌传播规划
一、香满园大品牌的定位方向
香满园占位风味美食市场 是出于嘉里集团战略发展的需要
集团出于自身在中国粮油市场发展的需要 决定发展第二个综合性粮油品牌
香满园在集团中的定位
与金龙鱼并驾齐驱的代表风味美食的中高端品牌
以“风味美食”为核心竞争力,启动嘉里在整个粮油市场的霸业
以风味美食刺激消费欲望,霸占中高端客户一个最大的购买理由,扩大中高端市场
在中高端市场和金龙鱼互相呼应,共同推动粮油品牌化发展
通过组织竞争,重新激发金龙鱼的狼性/活力,在竞争中形成双赢的局面
将香满园塑造为代表风味美食中国粮油领导品牌
全面占领“健康”和“风味美食”两大主流市场,
完成嘉里在中国粮油市场的霸业
中高端健康品牌
(综合性品牌)
嘉里
其它专业品牌
中高端风味美食品牌
(综合性品牌)
金龙鱼
香满园
胡姬花
鲤鱼
元宝…
香满园占位风味美食市场 也是品牌从“食用油”到“粮油” 扩张的需要
1、风味美食是粮油市场两大主流消费趋势之一
趋势一
风味美食
趋势二
健康
中国粮油发展的方向是风味美食及健康
这两个趋势综合作用的结果
2、从中国餐饮业看风味美食市场发展
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