索尼中国迷路.doc

1 索尼中国迷路转眼间,索尼中国已进入不悔之年。今年 3 月底, 在北京举行的“索粉之夜”上, 被粉丝们戏称为“姨夫”的索尼总裁兼 CEO 平井一夫来到了现场,信心满满,打算大干一场。然而, 不出一个月, 日本熊本县的一场地震使得索尼旗下一座相机芯片工厂被迫暂停生产,这座工厂是全球智能手机供应链中的关键组成部分。熊本工厂在 2001 年开始运营,负责生产 CMOS (互补金属氧化物半导体) 传感器芯片, 这种芯片能将光转换为数字信号, 是数码相机和苹果公司 iPhone 等智能手机的关键组件之一。如果这种数字成像芯片的供应中断,则可能会导致智能手机厂商被迫推迟生产,销售量也将遭遇损失。这场地震对索尼来说绝对是个噩耗。要知道,去年 10 月份,平井一夫已经明确表示,“如果智能手机部门在下一财年无法实现盈利,则公司将为其考虑其他出路。”站在“奔三”的路口, 索尼中国乃至整个索尼前方的道路, 似乎都不太明朗。祸不单行 2016 年是索尼宣布手机业务重组后的第一年, 而它给出的几个成绩单都不怎么好看。日本一家调查机构公布的 2015 年日本本土相机及镜头产品销售数据 2 中,索尼的排名不增反降。不仅如此,今年早些时候,索尼集团公布的 2015 年三季度营收数据中, 索尼的相机及传感器部门均遭遇寒潮, 整个数码影像产品部门的销售额下降 5%。尽管索尼目前还是保持了盈利状态, 但公司还是调低了对这两个部门的未来收益预期。与数码影像产品部门相比, 索尼的图像传感器部门所遭受的打击还要更大一些,其三季度的传感器销售额骤降 12% 。索尼的智能手机需求量下滑已经拖累了自家的传感器业务,而其传感器的大客户苹果公司 iPhon e 的销量更是雪上加霜。在这份成绩单中,索尼中国区的业绩一如既往地难看。作为索尼全球倒数第一的海外销售市场, 2015 年 7?9 月, 索尼中国区的营收总额达 亿日元(约 79 亿元), 占索尼全球营收 8%, 而日本、美国、欧洲的营收占比都在 20% 以上。按营收同比增长率, 索尼在美国是 % , 在中国只有 % 。在 201 5 年 4-9 月份的六个月间, 索尼在华营收总额 6 亿日元(约 147 亿元), 占比仅 % ,同比增长率仅为 % 。在索尼的五个全球销售大区( 日本、美洋地域〈印度、韩国、澳大利亚〉)中,中国市场一直排在倒数第一。过去几年, 索尼集团也是连年巨亏到卖楼、卖产、卖地、卖股票: 201 3 年1 月,出售纽约总部大楼;2014 年2 月,出售笔记本电脑业务 VAIO ,出售东京品川区御殿山部分地产包括旧总部大厦;2014 年7 月,分拆电视机业务。 3 统计数据显示, 过去几年, 索尼的亏损额累计已达 万亿日元(约合人民币 600 亿元)。 2015 年 1-3 月份, 索尼五大业务全部录得营业亏损, 造成索尼 2015 开年第一季营业亏损达 亿日元(约合 50 亿元人民币) ,连续两年巨亏。 2012 年,平井一夫出任索尼总裁兼 CEO 时曾说,“索尼将会把新的独创产品和服务带给用户, 这将令世界为之赞叹, 将成为索尼复活的象征”。而今,丝毫看不到复活的迹象。换帅裁员索尼, 或者说日本企业进入危险期的一个标志, 就