三大城市群消费者时间花费分析.doc

三大城市群消费者时间花费分析自中国消费市场进入国际视野之日起, 大量的书籍和文献都在反复强调一点: 中国绝不是一个单一的市场, 而是一个由众多纷繁复杂、迥然不同的分市场所构成的大市场。因此一成不变的单一市场策略在中国根本行不通,这个观点是从地域的角度对中国消费者做了一个解读,而城市群是城市发展到成熟阶段的最高空间组织形式,在中国城市化不断深化与发展的今天,城市群研究的重要性日渐凸显。新生代市场监测机构 CMMS2011 数据显示: 长三角城市群、珠三角城市群、京津冀城市群三大区域消费者在日常生活时间安排上存在明显的差异。调查共涉及三大城市群 31445 名有固定工作的消费者,在工作日(周一到周五)的时间安排。作息习惯京津冀消费者起得早,出门早,睡得晚;长三角消费者起得晚,出门晚,睡得早;珠三角消费者起得晚,出门晚,睡得也晚。 % 的京津冀上班族在 8 点以前起床, 在三地工作族中, 起床最早, 二分之一的京津冀消费者在 7 点以前就已经起床。京津冀消费者起得这么早,与该区域在政府及事业单位从业人员比例较高,以及上下班路上花费时间较多有很大关系。进餐习惯京津冀消费者起得最早, 但仍然没有时间吃早餐; 长三角消费者吃午餐/ 晚餐的时间均较早,珠三角消费者吃午餐/ 晚餐的时间均较晚。早餐珠三角、长三角的消费者相对更重视早餐,京津冀消费者虽然起床最早,但近 50% 的京津冀消费者没有时间吃早餐,这可能有两种情况:一是没有专门和固定的时间吃早餐, 在上班的路上或者上班以后随便吃点饼干面包之类;二是基本上就不吃早餐。午餐京津冀消费者吃午餐的时间非常集中, 49% 的京津冀消费者在中午 12 点到 1 点间吃午餐;长三角消费者吃午餐的时间偏早,珠三角消费者吃午餐的时间偏晚。晚餐京津冀消费者吃晚餐时间比较分散;长三角消费者晚餐时间相对较早;而珠三角消费者吃晚餐的时间较晚而且集中,约一半消费者在晚上 6 点到 8 点间吃晚餐。工作习惯上班: 京津冀消费者上班时间最早,长三角消费者上午出门最晚,上班时间最晚。 46% 的京津冀消费者在 9 点以前已经出门上班,而只有 28% 的长三角消费者和 35% 珠三角消费者在 9 点以前去上班, 42% 的京津冀消费者在上午 8 点-9 点出门上班,而 26% 的长三角消费者, 33% 的珠三角消费者在这一时间段去上班。下班: 三地消费者的下班高峰均集中在下午 4 点到 6 点间。珠三角消费者下班要稍微早一些, 而京津冀消费者和长三角消费者下班要稍晚一些。媒体接触习惯总体上看,珠三角消费者更喜欢接触电视和广播,喜欢边吃饭边读报纸;长三角消费者则更喜欢看杂志和阅读,快节奏的生活让他们充分利用一分一毫的时间,在起床后及上班路上都要抓紧时间听广播;京津冀消费者则更偏好电视和报纸。由此,针对不同区域的消费者,选择不同的媒体通路和组合方能达到最佳的传播效果。收视习惯京津冀消费者和珠三角消费者晚上开始看电视的时间较早,同时看电视的时间较长, 睡觉也较晚;长三角消费者晚上开始看电视的时间较晚,看电视的时间也较短,睡觉也较早。由下表可见,京津冀消费者看电视最早,珠三角消费者看电视时间最长,长三角消费者看电视时间最短。三大城市群消费者在收视频道的选择上也有不同表现, 选取晚上 7 点到 10 点这一黄金收视档作为观测时间段时发现:京津冀消费