康师傅糕饼广告投放回顾及竞争品牌广告投放分析模板.ppt

康师傅糕饼广告投放回顾及竞争品牌广告投放分析模板
议程
第一部分
2019年康师傅
广告投放回顾
第二部分
2019年竞争品牌
广告投放分析
第三部分
饼干类市场调研
第四部分：2019年康师傅广告，广州等市场则帮助不大。
第一：由于去年省台只分摊了30%的花费。
如果排除分摊因素，去年省台的平均CPRP应该是1005，今年CPRP仍然有86%的提高幅度，原因主要在于：
去年排期：
今年排期：
省台平均收视率的下降幅度为71%（下降情况和原因请详见后图），与CPRP的上涨比例基本相符。
2019年-目标群6至13岁
平均CPRP：660
2019年-目标群6至13岁
平均CPRP：1371
市台CPRP：1465
省台CPRP：1875
市台CPRP：1253
省台CPRP：335
第二：市台的CPRP上浮17%，原因在于：
去年排期：
今年排期：
市台平均收视率的下降幅度为38% （下降情况和原因请详见后图）
杭州CPRP上涨问题探讨
浙江省台19:00-23:00平均收视率变化——浙江教育科技频道
2019年平均收视率：
2019年平均收视屡：
2019年6月因受世界杯影响，未算在内
收视率
杭州主要频道收视率
浙江省台19:00-23:00平均收视率变化——浙江影视文化频道
2019年平均收视率：
2019年平均收视屡：
2019年6月因受世界杯影响，未算在内
收视率
杭州主要频道收视率
浙江省台19:00-23:00平均收视率变化——西湖明珠台
2019年平均收视率：
2019年平均收视屡：2
2019年6月因受世界杯影响，未算在内
收视率
杭州主要频道收视率
浙江省台19:00-23:00平均收视率变化——杭州综合频道
2019年平均收视率：
2019年平均收视屡：
2019年6月因受世界杯影响，未算在内
收视率
杭州主要频道收视率
浙江省台19:00-23:00平均收视率变化——杭州生活频道
2019年平均收视率：
2019年平均收视屡：
2019年6月因受世界杯影响，未算在内
收视率
杭州主要频道收视率
杭州地区地方电视台平均收视表现
收视率
目标群：6-13 时期：2019。6-2019。10 （除6月）
杭州地区主流电视台视听众占有率变化
目标群：6-13 时期：2019。6-2019。10 （除6月）
杭州地区主流电视台视听众占有率
在杭州地区，2019年各台的收视率与去年相比，均呈下降趋势。
杭州地区没有占绝对优势的频道，几个主流频道势均力敌，因此，表现在收视率和频道占有率上，往往形成一种“拉锯战”的态势。给媒介的预估带来影响。
纵观我们在杭州的频道和时段选择，集中在主流媒体和时段里，未出现大的偏差。但鉴于该地区收视率的总体下降，使得CPRP上涨。
杭州CPRP上涨问题总结
有关省台覆盖问题
在媒介排期中，经常会遇到有关如何计算省台覆盖的问题。由于政策的不健全，许多地方电视台在转播省台节目的时候，会将广告掐掉，造成所谓的“节目落地，广告不落地”的情况。如果，客户要求将省台的覆盖计算入地方的流入，我们建议采取按一定比例计算的形式。
媒介服务回顾
一、电通为“康师傅”糕饼事业群提供的媒介策划方案：
1.《康师傅糕饼2019年媒体选择和组合策略》
2.《高档糕饼是否适合上CCTV——中央电视台评估》
3.《糕饼市场分析》
4.《北京儿童市场调查》
5.《3+2松派夹心新品上市媒介计划--12》
6.《‘妙芙’蛋糕新品上市媒介计划--12》
7.《‘小虎队彩笛卷’-12媒介计划》
8.《‘甜酥咸酥’-》
媒介服务回顾
二、电通为“康师傅”糕饼事业群提供的媒介培训：
：中国媒介现状简介
：中国媒介现状简介
三、电通为“康师傅”糕饼事业群提供每月/季度/半年/年度竞争
品牌分析报告
媒体分析与推荐
电通为“康师傅”糕饼事业群提供的媒体评