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VI设计教案2012
MI（理念识别）是Mind Identity的缩写。
它是一种通过企业经营管理理念定位，来传递企业的宗旨、企业精神、企业目标，从而展示企业独特形象的设计系统。
MI的功能主要表现徽标和公共标志。
二、标志的类型
商标
徽标
公共标志
商标（品牌标志）
二、标志的类型
(日本西红柿银行)
(韩国三星集团)
(美国ABC电台)
(日本索尼集团)
徽标：政府和国际组织机构标志——国徽、党徽，国际文化、商业等活动。如：联合国、奥运会······
二、标志的类型
公共标志——用于公共场所的指示符号，具有显著的记号作用。如：交通指示牌、洗手间、使用标志、运动会系统标志······
二、标志的类型
2、按内容分类：商业性标志和非商业性标志。
二、标志的类型
企业品牌标志
商业品牌标志
二、标志的类型
政府和国际组织机构标志
大型活动、会议标志
公共信息标志
非商业性标志:
台湾设计双年展
北京申奥标志
3、按表现形式分类：文字标志、图形标志和图文
结合的标志。
二、标志的类型
香港大新银行标志设计
上海世博会标志设计
文字标志
二、标志的类型
文字是一种带有很强约定性的记号，简洁、活泼、具有冲击力和视觉性，文字标志更多的把它看做图形或符号。
二、标志的类型
文字标志又包括：汉字标志、拉丁字母标志、数字标志。
国际华人设计师联合委员会
上海世博会墨西哥馆
二、标志的类型
文字标志又包括：汉字标志、拉丁字母标志、数字标志。
图形标志
二、标志的类型
以图形构成的标志，包括具象图形和抽象图形。图形标志注重图形、结构的创新与美感，以视觉感染力强、形式多样、形象生动为特点。
图形标志又包括：具象图形、抽象图形和图形与文字
组合的标志。
二、标志的类型
具象图形标志
即是运用某一具体形象直接体现设计主题。亲切、直观是具象标人的特点，直接表现的标志人们熟悉的具象形象。
雀巢公司标志
二、标志的类型
抽象图形标志
即是以一些完全抽象的几何图形、文字或符号来表现的，使抽象图形形象化、趣味化，是抽象图形标志的特征。这类标志具有较强的艺术审美性，容易给人产生深刻的印象。
运动形标志
二、标志的类型
图形和文字组合的标志
对于较单纯的文字或图形标志来说，图文组合的标志表现性能更强，印象和识别性也随之得到了提高。既克服了图形容易产生歧义的缺点又弥补了文字表述的单一性。
2012年伦敦夏季奥运会标志
三、标志的特点与作用
准确的意念——Sony 标志设计
准确的意念
通过视觉形象传达思
想，运用象征性、图形化、
人性化符号去引导大众，获
取清晰的理念感受。无论抽
象图形还是具象符号，应该
把准确表达标志理念始终放
在第一位，而且内容与形式
必须在标志的意念中协调、
统一。
三、标志的特点与作用
记忆与识别——麦当劳标志设计
记忆与识别
标志的记忆性在很大程度上取决于符号的筛选和贴切表达的结果。识别性是标志创意特征所决定的，在强化共性的同时，仅标志识别而言，突出理念与个性尤为重要，否则它不会强化人们的记忆。
三、标志的特点与作用
视觉美感
标志的视觉美感随着时代变化而升华，它源于人类文化现象及意识形态的转变，并体现着世界标志多元化所带来的视觉时尚潮流，体现着国家、民族、历史、传统、地域及文化特征，在更大程度上决定了人们的审美特点。
三、标志的特点与作用
视觉美感
四、标志的设计原则
独特性
最基本要求是，能区别现有的标志，与众不同。
四、标志的设计原则
注目性
注重对比，强调视觉形象的鲜明与生动。
四、标志的设计原则
通俗性
使标志易于识别、记忆和传播的重要因素。
四、标志的设计原则
通用性
标志应具有较广泛的适应性 。
如：使用于包装、复制、印刷、
缩放······
(韩国国际航空公司)
四、标志的设计原则
信息性
以简练的造型表达丰富内涵，并容易被观者理解的兼容性信息。
四、标志的设计原则
文化性
通过标志显现民族传统、时代特色、社会风尚，企业或团体理念精神。
( 山东益寿堂药业有限公司 )
四、标志的设计原则
艺术性
是否能给人美的享受的关键。
四、标志的设计原则
时代性
五