2011梅赛德斯奔驰社会化媒体口碑营销策略.ppt

MBCL & SMART 2011全年网络营销方案
MBCL & SMART项目背景
MBCL & SMART网络营销目的
MBCL & SMART 网络营销整体策略
目录
MBCL & SMART 项目背景
梅赛德斯-奔驰作为具有百年历史的全球顶级豪华车品牌,旗下拥有如SUV家族、S级轿车、smart等众多卓越车型,满足您不同需求的顶级驾乘体验。此外,还特别为您搭建有奔驰社区及smart公社等互动型交流平台,以第一时间实现您与品牌的双向沟通。
展示品牌内涵,积极推动文化、艺术、体育事业在中国的传播与发展,作为世界上最成功的豪华汽车品牌,梅赛德斯-奔驰从诞生伊始,让三叉星徽闪耀全球就成为其永不放弃的梦想与追求。
MBCL & SMART 介绍
品牌荣誉
尚品生活
尊贵奢华
动静相宜
个性张扬
生活乐趣
与众不同
创意无限
舒适
安全
环保
产品特性
文化特性
25岁以下人群
45岁以上人群
人群特点:事业有成,多为拥有多年驾龄的车主,他们的意见在网络中具有一定影响力,他们的意见可以影响年轻群体对于奔驰品牌认知度。
人群特点:多为汽车爱好者、中低端汽车用户、目前暂时没有购买汽车的能力,是MBCL的未来消费群。
25~35岁人群
人群特点:事业起步,年轻时尚,希望拥有时尚与商务相结合的座驾,smart是最好的选择
35~45岁人群
人群特点:事业有成,渴望尊贵,追求生活品质、重视品牌理念。为本次MBCL营销重点目标人群。
MBCL & SMART 受众人群分析
目录
MBCL & SMART项目背景
MBCL & SMART网络营销目的
MBCL & SMART 网络营销整体策略
MBCL & SMART 网络营销目的
展示MBCL & SMART 车型优质品质及性能
加深网民内心的MBCL品牌符号
持续MBCL网络品牌形象、美誉度、忠诚度
改善MBCL存在于网络中的负面问题
网络舆情监控贯穿全年
巩固期
巩固前期MBCL&SMART在网络声量品牌形象及宣传效果
提升期
评测、体验、感受进一步突显MBCL及SMART车型品牌文化,特色优势
强化期
在前两个阶段的基础上加强宣传,提升MBCL&SMART整体网络美誉度。
MBCL & SMART 网络营销目的
常规推广方式
网络新颖模式
BBS论坛推广
SNS社区推广
MicroBlog微博推广
LBS社区推广
3G社区推广
豆瓣同城推广
优士网SNS
MBCL & SMART 网络营销整体策略
Isniff
网络舆情监控
Video视频推广