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中国经典的广告案例
未来的营销是品牌的战争，产品质量是参与市场竞争的基础，取胜 的关键是品牌，产品的竞争力，企业的竞争力，最终都体现在品牌的竞 争力上，因此各大产品生产商争相使出浑身解数在广告上做文章。那
么接下来跟读者一起来了解一下中中国经典的广告案例
未来的营销是品牌的战争，产品质量是参与市场竞争的基础，取胜 的关键是品牌，产品的竞争力，企业的竞争力，最终都体现在品牌的竞 争力上，因此各大产品生产商争相使出浑身解数在广告上做文章。那
么接下来跟读者一起来了解一下中国经典的广告案例。
中国经典的广告案例案例一
农夫山泉，甜并快乐着
农民山泉在这个时分切入商场，并在短短几年内反抗住了很多国 内外品牌的冲击，稳居职业三甲，成功要素之一在于其差异化推行之 策。而差异化的直接体现来自于“有点甜”的概念构思 ；；“农民山泉 有点甜”。
农民山泉”真的有点甜吗？非也，推行传达概念罢了。农民山泉 的水来自千岛湖，是从许多大山中汇总的泉流，通过千岛湖的自净、 净化，完全能够说是香甜的泉流。但怎样才干让消费者直观形象地认 识到农民山泉的“身世”，怎样形成夸姣的“甘泉”形象？这就需求一 个简略而形象的推行传达概念。
中国经典的广告案例案例二
白加黑;治疗感冒，黑白分明
1995年，“白加黑”，在 拥挤的感冒药市场上分割了 15%的份额，登上了行业第二品牌的地
位，在中国大陆营销传播史上，堪称奇迹。这一现象被称为“白加黑”
震撼，在营销界产生了强烈的冲击。
一般而言，在同质化市场中，很难发掘出“独特的销售主张”。
感冒药市场同类药品甚多，市场已呈高度同质化状态，而且无论中、 西成药，都难于做出实质性的突破。康泰克、丽珠、三九等“大腕” 凭借着强大的广告攻势，才各自占领一块地盘，而盖天力这家实力并 不十分雄厚的药厂，竟在短短半年里就后来者居上，其关键在于崭新 的产品概念。
“白加黑”是个了不起的创意。它看似简单，只是把感冒药分成 白片和黑片，并把感冒药中的镇静剂“扑尔敏”放在黑片中，其他什 么也没做；实则不简单，它不仅在品牌的外观上与竞争品牌形成很大 的差别，更重要的是它与消费者的生活形态相符合，达到了引发联想
的强烈传播效果。
在广告公司的协助下，“白加黑”确定了干脆简练的广告口号“治 疗感冒，黑白分明”，所有的广告传播的核心信息是“白天服白片， 不瞌睡;晚上服黑片，睡得香”。产品名称和广告信息都在清晰地传达 产品概念。
中国经典的广告案例案例三
乐百氏，27层净化
经过一轮又一轮的“水战”，饮用水市场形成了三足鼎立的格局： 娃哈哈、乐百氏、农夫山泉，就连实力强大的康师傅也曾一度被挤出 了饮用水市场。综观各水成败，乐百氏纯净水的成功相当程度上得益
于其“ 27层净化”的营销传播概念。
乐百氏纯净水上市之初，就认识到以理性诉求打头阵来建立深厚 的品牌认同的重要性，于是就有了 “ 27层净化”这一理性诉求经典 广告的诞生。
当年纯净水刚开始盛行时，所有纯净水品牌的广告都说自己的纯 净水纯净。消费者不知道哪个品牌的水是真的纯净， 或者更纯净的时 候，乐百氏纯净水在各种媒介推出卖点统一的广告， 突出乐百氏纯净 水经过27层净化，对其纯净水的纯净提出了一个有力的支持点。这 个系列广告在众多同类产