乐视超级电视媒介整合营销方案开篇讲: 今天我们做的媒介营销方案是针对乐视超级电视,这款电视从 2013 年5月7 日开始正式发布和预售以来, 引起了很大的轰动与反响。它以“电视机收入+ 内容收入+ 应用分成+ 终端广告”的乐视生态突出重围,在智能电视界赢来了它崭新的里程碑。正文: 此次方案我们的核心推广策略有三点, 分别是智能时代变幻风暴、活动的开展与实施、广告渠道的全方面覆盖。在核心推广策略实施之前, 我们先来分析一下超级电视的市场、产品与受众, 你就能了解什么是超级电视?怎样使用超级电视?还有为什么要选择超级电视? 市场分析智能电视品牌与传统电视品牌的对比分析首 先, 我 们来看一组数据这是 2013 年 9-10 月中国 3D 电视市场品牌关注比例对比,由图可见,同 9 月份相比, 传统电视品牌的关注度出现一定程度的下降,特别是三星、索尼、夏普等传统电视巨头,而以乐视 Tv 为代表的新入行的品牌却以低价大屏备受关注,特别是每周的抢购活动也成为了行业内的热门话题。乐视 X50air 与小米电视 2 的客观分析对比: 1、配置这两款电视采用了相同的芯片和 GPU ,从配置上看它们可以说是相差无几。 2、屏幕首先从尺寸上,这两款电视都相差不大,前者是 50 寸,后者是 49 寸,从面板上, 小米电视 2 采用了 LG/ 华星光电的 4K 超高清 3D 面板, 以及瑞仪光电顶级背光模组。而乐视 X50 Air 则采用了全球顶级 4K 屏幕供应商 InnoLux 提供的 4K 面板,支持 3D,都支持 4K和 3D 功能,所以从屏幕角度比较,这两款电视相差无几,只是乐视 X50 Air 稍大一些。 3、操作系统小米电视 2的 MIUI 明显逊于 LetvUI 。小米电视拥有的功能 LetvUI 几乎都能实现,而 LetvUI 拥有的比如体感操控,比如语音搜索等等,小米电视 2 都不具备。 4、内容 TV , 所以相对来说资源较少。 TV 的内容外, 还有乐视网(300104, 股吧) 的全部版权内容,资源方面要比小米电视多了不少。尤其在 4k 内容上,现在小米电视 2 每天更新免费的 4K 超高清画报。而乐视已有一百多部 4k 电影和 10 多部电视剧, 未来乐视的视频内容将全面 4K化, 建立专门的 4K 内容频道, 引入 90% 以上的 4K 电影和电视剧。 5、特色功能小米电视 2 也有不少很多值得称赞的表现,比如找遥控器功能,比如搭配了小米独立音响系统以及与小米路由器的完美结合解决了带宽的问题, 此外还有配备了全球首款标配低功耗蓝牙遥控器、小米手机盲操作电视等等。而乐视的超级社交遥控器支持语音功能,智能声控,按语音键即可按用户指令执行,播放歌曲、搜索影片、查询天气、节目、音乐、车票等。二者在功能上可谓是平分秋色。 6、价格小米电视 2 售价为 3999 元, 没有其他的需另外付费的捆绑服务。而乐视超级电视 X50 Air 首次购买售价为 2999 元加上 980 元两年服务费, 一共 3979 元, 而随后如果想要继续观看乐视 TV 中付费的内容的话则需要每年缴纳 490 元的服务费才行, 但是乐视网 TV 版免费区以及轮播频道中的内容则是无需续费即可观看的。同时, 要体验乐视超级电视的体感操控功能还需要单独购买传感器
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