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烟草品牌与烟草商标
发表时间:2003-8-14


一、烟草商标简说
商标,一种商品表面或包装上的标志、记号(图画、图形文字等),使这种商品与同类的其他商品有所区别。(转引自《现代汉语词典》)
烟草商标,简称为烟标,它是一种烟草品牌的载体。人们看到这个商标后,就知道了这个品牌。烟草品牌与烟草商标的关系密不可分。一个烟草品牌,可以有一个商标,也可以有几个甚至更多大同小异或各不相同的商标。
二、烟草商标是烟草品牌内涵的最佳体现
正如俗语所说,人靠衣装马靠鞍。好的烟草品牌通过良好设计的烟标反映出来,会如虎添翼,相得益彰。或者说,通过烟标这一具体载体,烟草品牌得以体现在广大烟民面前。
因而,从这一意义上说,烟草商标不仅仅起到了一个烟草品牌的标志作用,有别于其他品牌的区分作用,它还被赋予了更多的功能。其对于烟草品牌的重要性不言而喻。
比如“中华”烟标,底色为中国人所喜爱的红色;中间图案为新中国的象征天安门,中华民族的象征华表,庄重喜庆;另有大写的“中华”两字,恰好符合“中华”品牌香烟的“国烟”特色,也符合其本身所具有的色泽金黄、清香纯净、吸味醇厚等特点。烟标与“中华”香烟品牌互为辉映和体现。
“黄山”卷烟是安徽省蚌埠卷烟厂生产的,是在中南海特供“黄山”卷烟的基础上研制的最新高档产品。它的烟标是,闻名中外的黄山迎客松、黄山山姿和云海,非常直观。上面是“黄山”二字,下面为出品厂名。其烟标的写实主义表现,使消费者直观地了解产地,容易记住烟标并可自然地进入审美境界,产生联想,激发消费,代表了中国烟标设计的传统流派。1998年“黄山”烟标被世界包装组织授予“世界之星”设计大奖。
“牡丹”牌系列卷烟,是由上海烟草(集团)公司生产的具有悠久历史的全国知名品牌。其包装设计采用倾城倾国的牡丹花作为主图案,颇具神韵,具有中国传统风格。
“红双喜”牌卷烟也是由上海烟草(集团)公司生产的传统名牌产品,其商标设计给人以十分喜庆热烈的感觉,得到了市场的认同和赞誉。其中精品“红双喜”的商标是以龙凤图案作底纹的,更为漂亮。
由云南曲靖卷烟厂生产的“石林”系列卷烟,其商标都有闻名遐迩的云南石林图案。石林图案源于自然,又高于自然,更显出“石林”的名烟风范。
三、特色烟草商标对树立良好品牌形象作用很大