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搏击红海 创造蓝海
王兴昀 旅游演艺在文旅融合中具有重要的作用,是文化发展的重要载体。“旅游演艺的发展,不仅可以通过延长游客逗留时间从而促进当地经济发展的作用,同时它还具有促进传统文化创新发展、提升目的地品牌形象等文化与社会功能走低。有消息指出,“全国共有300多个旅游演出项目,80%的项目处于亏损状态,近10%处于收支平衡状态,真正营利的只有10%左右。”⑥一段时间以来,各地旅游演艺项目利润来源主要依赖旅行社,对散客吸引力不足。以往旅游演艺项目的售票多和景区门票相捆绑,或是包含在了旅行团的行程中,旅游演艺项目的营利似乎不成问题。但是随着相关职能部门对捆绑销售的制止,以及游客自由行的日益流行,旅游演艺项目的营利遇到一些瓶颈。
三是创作方式日渐僵化。随着各地旅游演艺项目纷纷上马,旅游演艺项目的创作也开始流水线式生产,出现了重形式、轻内容的情况。剧情设置较为浅显直白,声光电等技术手段大量密集运用,力图以“视觉奇观”吸引观众。旅游演艺项目同质化的倾向逐步显现,使得观众产生了审美疲劳。“仅仅靠一些简单的复制模仿、酷炫的技术或者动辄几个亿的大手笔投资来展现演艺活动,游客却不买账了。”⑦一些名噪一时的旅游演艺项目,演出几年后便后劲不足,甚至偃旗息鼓。
对曲艺来说,如果想在旅游演艺市场中获得可持续的发展,进而占有一席之地,就需要在汲取以往旅游演艺项目经验教训基础上,结合社会经济发展的大势,探索出适合自身的前进路径。
二、曲艺旅游演艺项目的前景
当前许多旅游演艺项目有着“投入高、门票高、回报慢”的特征。相较而言,曲艺在惯有旅游演艺的营运模式中处于不利的地位。但是随着大众旅游时代的到来和全域旅游发展理念深入人心,曲艺反而可能发挥出独具的优势,实现“弯道超车”。
(一)契合游客心态变迁
对许多人来说,当下的“旅游”已经不再是“走马观花”的观光之旅,而是能使得身心得到松弛的休闲度假之行。旅游从“走走看看”变成了“换个地方生活”。游客关注的目光不再局限于景区、景点,而是投射到更为广阔的城乡社区中。所以,旅游演艺也不能再单单是“以异地观众为主要观赏对象的演艺活动。”⑧
曲艺旅游演出产品的打造要充分考虑到游客休闲观念的变化,契合观众的需求。不能机械地对标附属于各个景区中的演艺项目,而是要向与城市和谐共生的演艺项目取经。纽约百老汇和伦敦西区等处戏剧演出本不是专门为游客所设,但却让世界各国游客争相前往。其实,在国内一些城市中已经出现了类似的发展趋势。天津的相声在国内具有一定的知名度,许多自由行游客来津均想一睹为快。在天津的相声演出场所中,本地观众和外地游客欢聚一堂,让人感觉不到观众的地域之别。同时,在市场的洗礼中,天津各家相声演出场所亦自发形成了不同的受众定位,吸引着不同喜好的观众。如传统与创新并重的谦祥益文苑,主打新颖“相声+”的华夏未来艺术会馆等。
(二)注重保持曲艺本色
发展曲艺旅游演艺离不开独具一格的演艺项目,曲艺旅游演艺项目不应致力于声光秀场的打造。这不仅难符游客所望,更不符合曲艺的艺术品格。曲艺本身就具有民族性、地域性等特点,对求新、求异、求知的游客自然具有吸引力。面向旅游演艺市场打造的曲艺旅游演艺项目,必须要保持曲艺艺术本色。
一是体现创作主题特色驻场演出。诚然许多曲艺节目不用