联想笔记本电脑广告策划书班级: 12级市场营销学号: 姓名: 陈伟伦二○一五年六月四日目录第一章前言.................................................................................................................. 1 第二章联想公司简介.................................................................................................. 1 联想公司概况................................................................................................. 1 联想笔记本特性分析..................................................................................... 1 联想笔记本定位分析...................................................................................... 2 第三章销售环境分析.................................................................................................. 2 宏观环境......................................................................................................... 2 微观环境......................................................................................................... 3 营销环境分析总结......................................................................................... 3 第四章消费者分析...................................................................................................... 4 高校市场环境.................................................................................................. 4 第五章企业和竞争对手的竞争状况分析................................................................. 5 企业的竞争对手.............................................................................................. 5 第六章广告策略.......................................................................................................... 6 广告目标......................................................................................................... 6 目标市场策略................................................................................................. 6 广告诉求策略................................................................................................. 7 广告媒介策略.....................................................................................
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